دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال اصطلاحی است که برای تعدادی از ابزارهای بازاریابی مختلف و فعالیت هایی استفاده میشود که از فن آوری‌های دیجیتال استفاده می‌کنند. شرکت ها از روش های مختلفی برای استفاده از روش های موجود برای دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌کنند. این عوامل شامل فعالیت‌هایی نظیر SEO (بهینه سازی موتور جستجو) ، بازاریابی محتوا، شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ ( بازاریابی ایمیلی ) ، طراحی سایت ، بازاریابی وابسته، بازاریابی آنلاین می شود.
قبل از هر اقدامی باید یک تعریف واحد از دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم. هر نوع خدماتی که بر روی بستر آنلاین و اینترنت انجام شود شامل تعریف دیجیتال مارکتینگ می شود. این نوع بازاریابی در سال های اخیر با توجه به ضریب استفاده زیاد افراد از اینترنت افزایش چشمگیری داشته است.
بازاریابی در دینای آنلاین و اینترنت روش های متعددی دارد که با توجه به نوع ماهیت برند و محصول تولید شده نهایی باید از روش خاصی استفاده نمود . بازار هدف نیز از عوامل تاثیرگذار در تعیین نوع بازاریابی به شمار می رود .
اهدافی که در این نوع از بازاریابی وجود دارد باید به گونه ای انجام شوند که بتوانند در بازه های زمانی کوتاه مدت و بلند مدت نیاز شما را برطرف سازند. بازاریابی دیجیتال برای ساخت و نگهداری برند شما به کار میرود. برای انجام این کار، استراتژی ها و تاکتیک های مختلفی در میان کانال‌های دیجیتالی مجزا ایجاد شده اند. در ترکیب با ارتباطات مناسب برند، یک ساختار برند سازگار می‌تواند ایجاد شود.
در ادامه به فعالیت های اصلی در دیجیتال مارکتینگ می پردازیم :
بهینه سازی موتور جستجو که به عنوان SEO نیز شناخته میشود، روشی برای بازاریابی دیجیتال است که هدف از آن بهینه سازی وب سایت و صفحات فرود برای رتبه بندی در موتور جستجوی بکار می رود.
هدف این است که طراحی سایت شما به گونه ای انجام شود که در نتایج جستجو کلمات کلیدی در رتبه های بالا قرار بگیرید. سئو به سایت شما قدرت می بخشد و این قدرت باعث می شود که در موتورهای جستجو شانس شما برای قرار گرفتن در لینک های بالاتر افزایش یابد.
بازاریابی شبکه های اجتماعی شاید یکی از متداول ترین روش ها در دیجیتال مارکتینگ باشد. با توجه به ضریب بالای استفاده افراد از شبکه های اجتماعی و درگیر بودن آن ها با برنامه های مختلف در طول شبانه روز بهره بردن از فضای بزرگ می تواند امری بدیهی و تاثیر گذار خواهد بود. البته باید این نکته را مورد توجه قرار دهید که استفاده از شبکه های اجتماعی زودگذر خواهد بود و نمی تواند در ذهن مشتری ماندگاری طولانی داشته باشد. حتی برای کسب و کارهای بزرگ نیز توصیه نمی شود چون در این فضا فقط کسب و کارهای کوچک قصد دارند که برند خود را معرفی نمایند.
ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است و معمولا برای ارسال محتوای مرتبط و اطلاع رسانی به شکل خبرنامه ها و یا ارسال ایمیل به یک گروه هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد. این موارد شامل انواع مختلفی از بازاریابی ایمیلی با محتوای منطبق مانند پست ، بلاگ یا تبلیغات فروش می‌باشد که با توجه به نوع رفتار مشتری می‌تواند شخصی سازی شود.
نمایش تبلیغات برای قرار دادن بر روی وب سایت هایی که می‌تواند به شکل متن، تصاویر، فلش، ویدیو یا صوت هماهنگ باشد، استفاده میشود. تمرکز بر ترویج عمومی محصولات یا خدمات و همچنین پیام های برند، مثلا با کمک تبلیغات و یا ویدیو است. برای این منظور، بخش های خاصی در وب سایت های مربوطه استفاده میشوند و به طور خاص به فضای تبلیغات اختصاص داده میشوند.
بازاریابی وابسته یک روش توزیع آنلاین است که در آن شرکت های تولید محصولات خود را توسط سایت های فروش معتبر در دسترس مشتریان جدید قرار می دهند. این نوع بازاریابی در سال های اخیر در ایران نیز مورد استفاده قرار گرفته است که شاید قویترین سایت فروش در این زمینه دیجی کالا باشد که سالیانه شرکت های زیادی محصولات خود را از این طریق به فروش می رسانند.
دیجیتال مارکتینگ دنیایی پر از ایده و خلاقیت است که با توجه به ماهیت برند می تواند از هر روشی برای فروش استفاده کنند. در این مقاله ما به برخی از مهمترین اهداف دیجیتال مارکتینگ پرداختیم. در مقاله های آینده بازاریابی های بیشتری را در این حوزه مورد بررسی قرار خواهیم داد.
در ابتدای ظهور اینترنت، Yahoo محبوب ترین موتور جستجو بود. وقتی که Google وارد شد و کم کم گوی سبقت را از رقیبان خود ربود و به محبوب ترین موتور جستجو تبدیل شد. با این حال، گوگل تنها موتور جستجو نیست، حدود ۲۰ تا ۲۵ درصد جستجو ها در یاهو انجام می شود یکی دیگر از موتورهای جستجوی مهم دیگر در بازار MSN است، به این معنی که حرفه ای های SEO نمی توانند از این موتورهای جستجو غافل بشوند، بلکه نیاز به توجه خاص به دو موتور دیگر (یاهو و MSN) داشته باشند.
بهینه سازی برای سه موتور جستجو در یک زمان کار ساده ای نیست. زمان هایی وجود داشت که جامعه ی جستجوگرها تمایل داشتند فکر کنند که الگوریتم یاهو به طور عمدی فقط مخالف الگوریتم گوگل بود، زیرا صفحاتی که در گوگل بالا بودند، در یاهو خیلی خوب عمل نکردند و بالعکس. تلاش برای بهینه سازی سایت برای درخواست تجدید نظر به هر دو موتور جستجو معمولا منجر به از بین رفتن از هر دو آنها میشد.
اگرچه شکی نیست که الگوریتم های دو موتور جستجو متفاوت هستند، زیرا هر دو دائما در حال تغییر هستند، هیچکدام از آنها توسط نویسندگان آن به طور عمومی قابل دسترسی نیست و جزئیات در مورد چگونگی عملکرد هر یک از الگوریتم ها توسط گمانه زنی بر اساس تجربیات وب مسترها، تست های آزمایشی برای کلمات کلیدی خاص است و ممکن است نظرهای متفاوتی در این زمینه بشنوید. اما دانستن بعضی تفاوت های اساسی بین این دو به رتبه بندی بهتر کمک می کند.
مانند همه ی موتورهای جستجو یاهو نیز صفحات وب را توسط خزنده های خود اسکن می کند و صفحات وب را در پایگاه داده خود ذخیره می کند و بعدها عملیات ریاضی مختلفی را برای تولید صفحات با نتایج جستجو انجام می دهد. (Yahoo! spiderbot) دومین خزنده فعال عنکبوتی در وب است. یاهو Slurp با سایر ربات ها متفاوت نیست و اگر صفحه شما از عناصر مهم SEO را رعایت کنید در نتایج Yahoo هم رتبه خواهید گرفت.
یاهو یک تکنولوژی خاص جستجو را به خود اختصاص داد. خزنده ای که توسط یاهو استفاده می شود به نام Yahoo! Slurp شناخته می شود.یاهو تمام قابلیت هایی که موتورهای جستجوی دیگر داشتند را به آن اختصاص داده بود. یاهو از یک روش دیگر برای جستجوی کاربران استفاده می کند، جستجویی مبتنی بر استفاده از موس، که کاربران برای یافتن مطالب خود تنها از موس خود استفاده می کنند و نتایج در پنجره های شناور نمایش داده می شود، در حالی که صفحه اصلی یاهو هنوز بالا است و وارد صفحه جدیدی نمی شویم.
یاهو Slurp ممکن است حتی بیشتر از Googlebot فعال باشد زیرا گاهی اوقات صفحات بیشتری در یاهو وجود دارد. یکی دیگر از تفاوت های بین Yahoo! و گوگل sandbox است (در گوگل تا زمانی که در نتایج جستجو ظاهر شود، سایت ها “در حال تعلیق” قرار می گیرند). sandbox گوگل عمیق تر است، بنابراین اگر شما تغییرات اخیر را در سایت خود انجام داده باشید، ممکن است یک یا دو یا چند ماه دیگر منتظر بمانید (برای Yahoo! کوتاهتر و برای Google طولانی تر است) تا زمانی که این تغییرات در نتایج جستجو منعکس شوند.
با تغییرات جدیدی در الگوریتم گوگل در حال راه اندازی است سخت است که بگوییم اگر تاکتیک های مشابه SEO را بکار ببرید نتیجه دلخواه را بدست بیاورید. یکی از تغییرات احتمالی در گوگل کاهش وزن لینک است. اگر این اتفاق می افتد، یک تفاوت عمده بین یاهو گوگل از بین خواهد رفت زیرا امروزه گوگل اهمیت بیشتری بر عوامل مانند لینک ها دارد، در حالی که Yahoo! بیشتر به عوامل بر روی صفحه نگاه می کند، مانند چگالی کلمات کلیدی در عنوان، URL و عنوان ها.
از همه تفاوت های بین یاهو و گوگل،استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و یا در URL است. اگر کلمه کلیدی را در این دو مکان داشته باشید، می توانید انتظار ۱۰ موقعیت برتر را در یاهو داشته باشید. اما مراقب باشید – عنوان و URL نمی تواند نامحدود باشد و از لحاظ فنی شما نمی توانید بیش از ۳ یا ۴ کلید واژه را داشته باشید.
از آنجا که یاهو ابتدا یک دایرکتوری است و سپس یک موتور جستجو (در گوگل کاملا برعکس است) ازدیاد کلمه کلیدی در صفحه شانس بهتری در آغاز نتایج جستجو یاهو ایجاد می کند. برای یاهو کلمات کلیدی در نام فایل ها نیز خوب است، در حالی که برای گوگل این عامل از اهمیت زیادی برخوردار نیست.
اما تفاوت عمده، چگالی کلمات کلیدی است. چگالی بالاتر، موقعیت بالاتری از یاهو را بدست می آورد اما مراقب باشید، برخی از سایت های غنی از کلمات کلیدی در یاهو بدون هیچ مشکلی می تواند در دسته بندی کلمات کلیدی برای گوگل قرار بگیرد. اگر شما تلاش می کنید به خوبی بر روی یاهو امتیاز بگیرید (با تراکم کلمات کلیدی بالاتر از ۷-۸٪)، شما خطر افت رتبه در گوگل را دارید.
الگوریتم های گوگل به طور مداوم در حال تغییر و تحول هستند و به تغییر و میزان تقاضا و عادات جستجو بستگی دارند.زمانی که الگوریتم های گوگل به روز می شود، استراتژی های سئو برای سایت ها هم باید با این الگوریتم ها به روز و سازگار شوند.اما در سمت دیگر بینگ و یاهو شما را مجبور به سازگاری و وفق دادن نخواهند کرد؛ به این معنی نیست که Yahoo خود را به روز نمی کند، بلکه تغییرات زیادی را روی الگوریتم های خود اعمال نمی کند.
همچنین گفته می شود که Yahoo و bing بر روی شبکه های اجتماعی تاکید بسیار بیشتری دارند، به طوری که برای سایت هایی که دنبال کنندگان آنها در توئیتر یا فیس بوک با آنها ارتباط دارند و به شرکت یا محصولاتشان امتیاز می دهند امتیازهای ویژه ای در نظر می گیرند. گوگل بیشتر مایل است تا رتبه های بالا را بیشتر به کسب و کارهایی که مدت بیشتری است تاسیس شده اند بدهد، اما روند یاهو و بینگ اینگونه است که مایل هستند بیشتر به نفع کسب و کارهای کوچک کار کنند.
در موتور جستجوی یاهو Yahoo هم یک خبر خوب وجود دارد و آن هم اینست که این موتور برگرفته از بینگ است، این یعنی بهینه سازی یک موتور، موتور دیگری را هم تحت تاثیر قرار می دهد.از طرفی هم همانطور که در مقاله متوجه شدید موتورهای جستجو از خیلی جهات بسیار شبیه به هم هستند؛ در فاکتورهای مهمی نظیر بهینه سازی آدرس، نام دامنه ها برای کلمات کلیدی، کیفیت بالای لینک ها و حضور کلمات کلیدی، Bing و Google و Yahoo به هم شبیه هستند.
اگر شما سئو کار می‌کنید شما می‌دانید که بیشترین چیزی که اهمیت دارد کاربر است. در صفحه اول بودن برای هر سایتی مهم است ولی اگر شما سایتی کاربرپسند نداشته باشید و کاربر را نتوانید جذب کنید تمام زحمات شما به هدررفته است. شما یکبار یک وبسایت کاربرپسند را ایجاد کنید و آن را برای گوگل، بینگ و یاهو بهینه کنید به‌طوری‌که فرصت پیدا کردن وبسایت شما برای مشتریان بالقوه داده شود.
HTML 5 به نحوی است که در سالهای گذشته تکامل یافته است و شامل بسیاری از برچسب ها و عناصر مفید است. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که HTML5 در جهت یک زبان برنامه نویسی (یعنی PHP) حرکت کند، اما در واقع این طور نیست و یک زبان ارائه مبتنی بر XML است. تگ های جدید و عناصر می تواند HTML 5 را پیچیده تر کند اما این فقط در نگاه اول است.
تگ های html5 کار را برای خزنده های موتورهای جستجو بسیار راحت می کند و تشخیص و خوانایی صفحات شما را برای آن ها بالا می برد.
همانطور که می بینید، تگ های جدید از ساختار مشترک یک صفحه استاندارد پیروی می کنند و هر یک از قطعات (یعنی header، footer، بخش اصلی) یک برچسب جداگانه دارد. تگ هایی که در اینجا توضیح داده شد، فقط برخی از تگ های جدید در HTML 5 هستند که به نوعی بر SEO تاثیر می گذارد. به عنوان مثال، تگ های <audio>، <video> یا <dialog> هم بخشی از استاندارد HTML 5 هستند و اجازه می دهد مطالب بیشتری را به دسته های مناسب اضافه کنند. تگ های بسیاری وجود دارد اما اهمیت آنها نسبتا پایین است و به همین دلیل آنها مورد بحث قرار نمی گیرند.
گوگل با اعلام تغییرات بزرگی در نحوه نشر لینک ها به لیست های nofollow ، دنیای سئو را تکان داد. این تغییرات – در حالی که برای کمک به Google در درک وب مفید است – با این وجود باعث سردرگمی شد و سؤالات زیادی را ایجاد کرد.
طی اعلامیه ای که گوگل منتشر کرد برای لینک های Nofollow برنامه های متفاوتی دارد و در نهایت به معرفی دو ویژگی جدید به وب مسترها پرداخت.
گوگل دو نوع ویژگی لینک (Attribute) جدید معرفی کرد. این خبر کوتاه به تنهایی برای وب مسترها کافی بود تا بحث‌ها و سوال و جواب‌های بسیاری را آغاز کنند. با این که گوگل می‌گوید اتفاق خاصی نیافتاده است اما این خبر برای عده‌ای خوب و برای عده ای هم بد است. دو گزینه لینک follow و nofollow به ۴ گزینه تبدیل شد. خصوصیات لینک جدید یعنی لینک اسپانسر شده (sponsored) و لینک محتوای تولیدی کاربران (UGC) هستند.
۱- لینک فالو (Dofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال میکند و وارد صفحه مقصد میشود.
۲- لینک نوفالو (Nofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال نمی‌کند.
۳- لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): لینک‌هایی که توسط کاربران در بخش نظرات سایت یا فروم‌ها ایجاد میشوند.
۴- لینک اسپانسری (Sponsored): لینک‌هایی هستند که در ازای قرار دادن آنها در سایت پول دریافت میشود.
در ابتدا وقتی از یک صفحه به صفحه دیگری در وب لینک داده میشد از ساختار کد زیر استفاده می‌کردند.
<a href="https://www.designestan.com">designestan</a>
در این مدل از لینک دادن از هیچ خصوصیتی برای لینک استفاده نشده است و فقط یک لینک معمولی است که کاربر را به صفحه دیگری هدایت میکند. به این نوع لینک‌ها، لینک follow می‌گوییم.
۱۵ سال پیش گوگل یک خصوصیت دیگر برای لینک ها معرفی کرد و نام آن را نوفالو (nofollow) گذاشت. دلیل معرفی آن هم لینک‌های اسپم در بخش نظرات سایت‌ها بود. اگر یادتان باشد همان دوره وبلاگ‌نویس‌ها و صاحبان وبسایت‌ها در بخش نظرات سایت‌ها جملاتی مثل این می‌نوشتند:
“وبلاگ خوبی داری به وبلاگ منم سر بزن”
و در آین نظرات لینک وبلاگ یا سایت خودشان را هم قرار می دادند. همین حالا هم برخی از کاربران به صورت دستی یا برخی به کمک ربات‌ها همین کار را می‌کنند. دلیل این کار هم روشن است :
لینک بیشتر = رتبه بالاتر در نتایج گوگل = ترافیک بیشتر
گوگل که متوجه این سوءاستفاده شده بود، در سال ۲۰۰۵ خصوصیت nofollow را معرفی کرد. ساختار لینک‌های نوفالو به این صورت شد:
<a href="https://www.designestan.com/" rel="nofollow">designestan</a>
لینک نوفالو به زبان ساده به ربات‌های خزنده google این را می گوید که این لینک را جدی نگیر.
منظور از جدی نگیر می‌تواند معنی‌های مختلفی داشته باشد:
خلاصه این که لینک‌هایی که در سئو تاثیر زیادی داشتند شدند فالو و آنهایی که تاثیر خیلی کمتری داشتند شدند نوفالو، به این دلیل می‌گوییم خیلی کم چون بی‌تاثیر نیستند. تجربه نشان داده است این نوع لینک‌ها هم تا حدودی باعث افزایش رتبه میشوند. حتی در حالتی که گوگل به لینک اعتبار ندهد تصور کنید لینک نوفالو در جایی باشد که کاربران روزانه روی آن کلیک کنند و در سایت هدف مطالب را بخوانند یا خرید کنند. این یعنی افزایش ترافیک، افزایش زمان ماندگاری و در نتیجه بهبود سئو.
در تاریخ سه‌شنبه ۱۹ شهریور ۹۸ گوگل در وبلاگ خود اعلام کرد که ما یک زمانی تصمیم گرفتیم برای تکامل و بهتر شدن وب، لینک نوفالو را معرفی کنیم و حالا نوبت معرفی دو صفت جدید برای بهتر کردن لینک‌ها رسیده است. هر کدام از این لینک‌ها که معرفی میکنیم برای هدف خاصی تعریف شده‌اند.
صفت اسپانسر شده همانطور که از نامش پیداست برای شناساندن لینک‌هایی استفاده میشود که با هدف تبلیغ، حمایت مالی یا هر نوع قرارداد حمایتی دیگر در صفحات وب قرار می‌گیرد.
UGC یا User Generated Content به هر نوع محتوایی که کاربران (نه مدیران یا نویسندگان سایت‌ها) منتشر می‌کنند اشاره میکند. این محتوا می‌تواند پست‌های انجمن، نظرها، مقالات منتشر شده در سرویس‌های وبلاگ‌نویسی و … باشد.
صفت نوفالو همچنان استفاده خواهد شد. هرجایی که نمی‌خواهید لینک شما به نوعی تایید کننده باشد یا تاثیری در رتبه‌بندی گوگل داشته باشد از نوفالو استفاده کنید.
اما از تاریخ ۱ مارس ۲۰۲۰ به بعد گوگل لینک‌های نوفالو را هم برای خزیدن ربات‌ها و ایندکس کردن استفاده خواهد کرد.
به گفته گوگل، قبل از این وقتی ربات‌های گوگل به لینک‌های نوفالو می‌رسیدند وارد آن نمی‌شدند و در نتیجه تاثیر زیادی هم در رتبه‌بندی یا ایندکس شدن نداشتند. در بیانیه گوگل آمده است از ۱ مارس ۲۰۲۰ شاید لینک‌های نوفالو هم برای خزیدن در وب استفاده شوند.
این که چه تفاوتی بین این سه صفت از نظر تاثیر در افزایش رتبه صفحه هدف وجود دارد هنوز قطعی نیست. تنها هدف گوگل درک بهتر وب و لینک‌ها برای جستجوی بهتر است.
در واقع این دو صفت جدید باعث میشود سایت یا صفحه‌ای که لینک در آن قرار دارد خود را از تایید کردن رها کند. سایتی که هزاران لینک به سایت‌های نامرتبط از نظر محتوا میدهد و ترافیک لینک کمی دارد به نوعی رفتار شبه‌اسپمی به گوگل نشان میدهد اما همین سایت شاید به هیچ وجه صفحه‌هایی که لینک گرفته‌اند را تایید نمی‌کند و نمی‌خواهد به آنها اعتبار دهد. حال این لینک‌ها می‌تواند توسط کاربران ایجاد شوند یا لینک‌هایی باشند که به سفارش مشتریان قرار می‌گیرند.
راهنمایی ها و ترفندهای SEO بسیار مفید است که در بهینه سازی سایت کمک می کند، یکی از آن ها که اهمیت آن گاهی اوقات دست کم گرفته می شود sitemap است. Sitemap ها، همانطور که از نامش بر می آید، فقط یک نقشه از سایت شما است، یعنی در یک صفحه تنها ساختار سایت شما، بخش های آن، پیوندهایی بین آنها و غیره را نشان می دهد. Sitemap باعث می شود سایت شما به مرور ساده تر شود و یک نقشه سایت به روز شده در سایت شما برای کاربران و موتورهای جستجو مفید است.
نقشه های سایت یک راه مهم برای ارتباط با موتورهای جستجو هستند. در حالی که در robots.txt شما به موتورهای جستجو می گوید که کدام قسمت های سایت شما از نمایش داده شدن محروم شوند، در نقشه سایت شما به موتورهای جستجو می گویید که می خواهید چه چیزهایی را خزنده های موتورهای جستجو پیمایش کنند.
sitemap ها سایت مورد تازه ای نیستند آنها همیشه بخشی از بهترین شیوه های طراحی وب سایت هستند، اما با اتخاذ نقشه های سایت توسط موتورهای جستجو، در حال حاضر آنها حتی بیشتر مهم هستند. با این حال، لازم است روشن شود که اگر شما به طور عمده از نقطه نظر SEO به نقشه های سایت علاقه مند هستید، نمی توانید از نقشه سایت معمولی (با این حال در حال حاضر یاهو و MSN هنوز به فرمت HTML استاندارد نگاه می کنند) استفاده کنید. به عنوان مثال، نقشه های گوگل از قالب خاصی (XML) استفاده می کند که متفاوت از نقشه سایت HTML5 معمولی برای بازدیدکنندگان انسانی است.
ممکن است بپرسید چرا هر دو نقشه سایت ضروری هستند. پاسخ واضح است، یکی برای انسان است، دیگری برای خزنده است (در حال حاضر عموما Googlebot است، اما منطقی است که انتظار داشته باشید دیگر خزنده ها مدت کوتاهی به این باشگاه ملحق شوند). در این رابطه لازم است مشخص شود که داشتن دو نقشه سایت به عنوان محتوای تکراری محسوب نمی شود. در « معرفی Sitemaps »، گوگل به صراحت اعلام می کند که استفاده از یک Sitemap هرگز منجر به مجازات سایت شما نخواهد شد.
استفاده از نقشه های سایت دارای مزایای فراوانی است، نه تنها جهت جستجوی ساده و بهتر بلکه برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه ای برخوردار است. Sitemaps بلافاصله تغییرات در سایت را به موتورهای جستجو اطلاع می دهد. البته، شما نمی توانید انتظار داشته باشید که موتورهای جستجو به سرعت برای تغییر صفحات تغییر یافته خود عجله کنند اما قطعا تغییرات سریعتر نسبت به زمانی که شما یک نقشه سایت ندارید نمایان می شود.
همچنین، زمانی که یک نقشه سایت دارید و آن را به موتورهای جستجو ارسال می کنید، کمتر به لینک های خارجی متکی هستید که موتورهای جستجو را به سایت شما می رسانند.
اگر سایت شما جدید است یا اگر تعداد قابل توجهی از صفحات جدید (یا به تازگی به روزرسانی شده) داشته باشید، استفاده از یک نقشه سایت برای موفقیت شما بسیار حیاتی است. اگرچه هنوز می توانید بدون یک نقشه سایت پیش بروید، احتمالا به زودی نقشه های سایت به عنوان روش استاندارد ارائه سایت به موتورهای جستجو تبدیل خواهد شد. اگرچه مشخص است که عنکبوت ها به توجه به فهرست وب و نقشه های سایت ادامه خواهد داد، روش های استاندارد خزیدن را منسوخ نخواهند کرد، منطقی است که بگوییم اهمیت نقشه های سایت همچنان افزایش می یابد.
گاهی با توجه به تعداد زیاد صفحات و موضوعات یک سایت ساخت چند نقشه سایت لازم میشود. در اینصورت فایل مربوط به هر نقشه سایت باید در یک فایل ایندکس نقشه سایت (Sitemap index file) لیست شود.
با در نظر گرفتن این که برنامه های نقشه سایت موتورهای جستجوی بزرگ (و به ویژه گوگل) هنوز در بتا هستند، با استفاده از یک نقشه سایت ممکن است فورا از مزایای زیادی برخوردار نباشد، اما موتورهای جستجوگر الگوریتم های نمایه سازی نقشه سایت خود را بهبود می بخشند، انتظار می رود که سایت های بیشتری سریع از طریق نقشه های سایت نمایه شود.
مراحل مورد نیاز برای انجام یک نقشه سایت برای سایت شما ساده هستند. اولا، شما باید آن را تولید کنید، سپس آن را به سایت خود آپلود کنید، و در نهایت شما درباره آن به Google اطلاع دهید.
بسته به مهارت های فنی شما، دو راه برای ایجاد یک نقشه سایت وجود دارد، برای دانلود و نصب یک تولید کننده نقشه سایت یا برای استفاده از یک ابزار ایجاد سایت Sitemap شما می توانید نقشه سایت گوگل را از این سایت ایجاد کنید. قبل از معرفی نقشه سایت خود به گوگل میتوانید از بخش Optimization و قسمت Sitemaps در Google Webmaster Tools از عملکرد درست نقشه سایت خود مطمئن شوید.
پس از ساخت نقشه سایت، باید آن را به سایت خود آپلود کنید (اگر قبلا وجود نداشته باشد) و به گوگل درباره وجود آن اطلاع دهید. هشدار گوگل شامل اضافه کردن سایت به حساب Google Sitemaps شما است ، بنابراین اگر شما یک حساب کاربری با Google نداشته باشید، وقت آن است که آن را ایجاد کنید. جزئیات دیگری که برای دانستن پیشرفت مفید است این است که برای اضافه کردن Sitemap به حساب خود، باید تأیید کنید که شما صاحب مشروعیت سایت است.
در حال حاضر یاهو و MSN از نقشه های سایت پشتیبانی نمی کند یا حداقل در فرمت XML استفاده شده توسط گوگل پشتیبانی نمی کند. یاهو اجازه می دهد تا مدیران وب سایت “یک فایل متنی با یک لیست از URL ها” (که در واقع می تواند یک نسخه از یک نقشه سایت است)، در حالی که MSN حتی این را ارائه نمی دهد. به احتمال زیاد این وضعیت در آینده نزدیک تغییر خواهد کرد و هر دو یاهو و MSN با Google هم مسیر خواهند شد، زیرا نقشه های سایت های ارسال شده توسط کاربر فقط ابزار قدرتمند SEO می باشد و نمی تواند نادیده گرفته شود.
اهمیت نقشه سایت زمانی مشخص میشود که تعداد صفحات سایت شما بسیار زیاد بوده و ارزش محتوایی آنها با یکدیگر متفاوت باشد. بطور مثال اگر بخش مقالات تکنولوژی از مقالات بازی و سرگرمی برای شما مهمتر است، میتوانید این تفاوت را بوسیله نقشه سایت به وبمستر خود معرفی کنید.
علاوه بر امکاناتی که بالاتر برای نقشه‌ی سایت ذکر شد، این فایل‌ها می‌توانند اطلاعات جانبی دیگر در مورد برخی محتواهای چندرسانه‌ای نیز در خود داشته باشند. اطلاعاتی مانند قوانین استفاده از تصاویر، حقوق مالکیت آنها و همچنین محدودیت سنی برای محتواهای چندرسانه‌ای.
ارائه‌ی این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک میکند تا بتوانند بهترین نتایج را برای کاربران مختلف ارائه نمایند.
وقتی که در جستجو به یک صفحه می آیید، مطمئنا شما در مورد متا تگ ها و چگالی کلمات کلیدی برای یک عمر شنیده اید.
گوگل اعلام کرده است که ۳ تا ۵ کلمات اول در یک URL بیشتر وزن می شود و تجربه نشان داده است که آدرس‌های کوتاه به داشتن رتبه بهتر در گوگل کمک میکند.همیشه کلمات کلیدی مورد نظر خود را در URL خود قرار دهید.
تگ عنوان شما مهمترین عامل جستجو در صفحه است. تگ عنوان شما مهمترین المان سئوی درون صفحه‌ای محسوب میشود. هر چقدر کلمه کلیدی شما در تگ عنوان زودتر بیاید، برای موتورهای جستجو از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود.
با استفاده از جزئیاتی مانند “۲۰۱۹”، “بهترین”، “راهنمای”، “چک لیست”، “سریع” و “بررسی” می تواند به شما برای رتبه های بهتر کلمات کلیدی مورد نظر شما کمک کند.
تگ H1 نشان دهنده عنوان شـما است. اکثر CMS ها (مانند وردپرس ) به طور خودکار برچسب H1 را به عنوان پست وبلاگ شما اضافه می کنند. اما برخی از قالب ها این تنظیم را تغییر می دهند. کد سایت خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که عنوان شما تگ H1 است. با چک کردن کد سایت شما اطمینان حاصل کنید از اینکه فقط یک تگ H1 در هر صفحه دارید و تگ H1 باید کلمه مورد نظر خود را داشته باشد.
با استفاده از تصویر، ویدئو، نمودار و … نرخ خروج کاربران را از وب سایت کاهش دهید و کاربر را بیشتر در صفحه نگه دارید. این اصلی‌ترین معیا در تعامل با کاربر است که در رتبه وب سایت شما تاثیر مستقیم می‌گذارند.
کلمات کلیدی مورد نظر خود را حداقل یکبار در زیر عنوان ها قرار دهید و آن را در یک تگ H2 قرار دهید.
کلمه کلیدی شما باید در اولین ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه مقاله شما ظاهر شود. این به Google کمک می کند در درک آنچه در مورد صفحه شما است.
گوگل در سال ۲۰۱۵ مجازات سایت های ناسازگار با تلفن همراه را آغاز کرد و آن ها را جریمه کرد و به احتمال فراوان هرچه پیش برویم این جریمه ها بیشتر هم خواهد شد. برای کسب رتبه های بهتر لازم است از طراحی واکنش گرا استفاده کنید. یک سایت بهینه سازی شده با تلفن همراه اکنون یکی از واجبات یک طراحی باید باشد. بهترین راه برای بهینه سازی سایت شما برای دستگاه های تلفن همراه چیست؟ طراحی واکنش گرا.
این یک استراتژی جستجوگر ساده و کلاه سفید برای کسب ترافیک بیشتر است. لینک های خروجی به صفحات مرتبط به Google کمک می کند تا موضوع صفحه شما را مشخص کند. همچنین گوگل نشان می دهد که صفحه شما یک مرکز اطلاعات کیفی است.
دو یا سه لینک داخلی درون هر پست خود قرار دهید. اگر می‌خواهید یک نمونه بسیار خوب از لینک‌سازی داخلی را ببینید، به سایت ویکی پدیا مراجعه کنید.
گوگل اظهار داشته است که سرعت بارگذاری صفحه یک سیگنال رتبه بندی جستجوگرها برای SEO است (و اخیرا PageSpeed را حتی مهم تر ساخته است). شما می توانید سرعت سایت خود را با استفاده از CDN ، فشرده سازی تصاویر و تغییر به یک هاست سریعتر افزایش دهید.
اطمینان حاصل کنید که سایت شما بیش از ۴ ثانیه بارگذاری نمی شود.سایت MunchWeb متوجه شد که ۷۵ درصد از کاربران مجددا به یک سایت که بارگیری آن بیش از ۴ ثانیه طول بکشد بازنمیگردند.
کلمات کلیدی LSI مترادف هایی هستند که Google برای تعیین موضوع صفحه از آنها استفاده میکند. این کلمات در هنگام جستجو در پایین صفحه گوگل مشخص می شود.
اطمینان حاصل کنید که نام فایل تصویر شما شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما (به عنوان مثال: on-page-seo.png) باشد و اینکه کلمه کلیدی شما در متن جایگزین تصویر (alt text) وجود دارد.
شبکه های اجتماعی ممکن است نقش مستقیمی در رتبه بندی سایت شما نداشته باشند. اما شبکه های اجتماعی باعث ایجاد ویو های بیشتری برای محتوای شما می شود و احتمال اینکه کسی به شما لینک دهد بیشتر می شود. بنابراین در مورد قرار دادن دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی در سایت خود دقت کنید. نتیجه یک تحقیق از BrightEdge نشان داد که دکمه‌های واضح اشتراک‌گذاری می‌توانند تا %۷۰۰ میزان اشتراک‌گذاری را افزایش دهند.
محتواهای طولانی، رتبه مشخصاً بالاتری را در صفحه اول گوگل از آن خود می‌کنند.
اگر فردی بلافاصله پس از ورود بر روی صفحه، دکمه بازگشت را بزند یا اینکه صفحه را ببندد به صورت سیاه و سفید به گوگل اعلام می کند، این صفحه با کیفیت پایین است. به همین دلیل است که گوگل از “زمان ماندن” برای به دست آوردن کیفیت محتوای خود استفاده می کند. با نوشتن متون طولانی و جذاب، زمان ماندن کاربران را برای خواندن آن مطلب در سایت خود را افزایش دهید.
هر بروزرسانی الگوریتم های موتورهای جستجو، به عنوان مثال به روز رسانی شناخته شده پاندا ، منبع اصلی استرس برای هر وب مستر است، چرا که اغلب این به روز رسانی ها مانند زمین لرزه هستند. رتبه بندی های شما را به سمت بالا و همه تلاش های شما برای بالا بردن رتبه بندی سایت شما تکان می دهند. این تغییرات اجتناب ناپذیر است و هیچ چیز برای جلوگیری از آنها وجود ندارد. برخی از اقدامات شما می توانید می تواند به منظور جلوگیری از این ضربات انجام شود. در واقع، اعتقاد بر این است که اگر شما بهترین شیوه های سئو کلاه سفید را دنبال کنید، شما از به روز رسانی ها ایمن هستید.
در اینجا برخی از پیشنهادات (علاوه بر بهترین شیوه های کلاه سفید) نحوه ایجاد سایت که سایت شما را کمتر با تغییرات الگوریتم موتور جستجو آسیب پذیر می کند داده شده است.
با این حال، قبل از این که مراحل خود را ادامه دهیم، بیایید روشن کنیم که همه نوسانات ترافیکی در نتیجه الگوریتم های موتور جستجو به روز نمی شود. اغلب نوسانات طبیعی است، به عنوان مثال، نوسانات فصلی بوسیله یک تغییر الگوریتم ایجاد نمی شود، بلکه بر اساس زمان فاکتور سال است. کنترل چنین تغییراتی سخت تر است، زیرا به طور مشابه با الگوریتم های موتورهای جستجو آنها نیز خارج از دسترس شما هستند و به همین دلیل است که ما در این مورد بحث نمی کنیم.
وقتی می خواهید ترافیک را از موتورهای جستجو افزایش دهید، اولین ایده ممکن است این باشد که اگر شما موفق به رتبه بندی بیشتر برای کلمات کلیدی شوید، ترافیک بیشتری خواهید یافت. این امر ممکن می شود (به خصوص اگر کلمات کلیدی نزدیک نیستند) اما اساسا لزوما چنین نیست.
شما ممکن است فکر کنید که وقتی کلمات کلیدی جدید اضافه می کنید، این باعث افزایش ترافیک می شود، اما در واقع این کاملا اشتباه است. این کلمات کلیدی جدید ربط پذیری کلمات کلیدی فعلی شما را کاهش میدهد و در نتیجه شما ممکن است برخی از ترافیک را که قبلا داشته اید را از دست بدهید. بنابراین، قبل از اینکه برخی از کلمات کلیدی جدید را هدف قرار دهید، همیشه آماده بازگرداندن باشید، اگر نتایج بدتر از حد انتظار باشد.
کلمات کلیدی طولانی اغلب نادیده گرفته می شود. با این حال، کلمات کلیدی طولانی بر ضد تغییرات در الگوریتم ها هستند. ترافیک کلمات کلیدی دلخواه طولانی، به دلیل رقابت کمت، کم تر نوسان پیدا می کنند. اگر شما تا به حال کلمات کلیدی طولانی انتخاب کرده اید، شروع به بهینه سازی آنها کنید.
کار روی کلمات کلیدی که سختی کمتری دارند در هنگام تغییرات الگوریتم ها کمتر افت رتبه بندی پیدا می کنند. برای مثال، اگر ۱۰ سایت که برای یک کلمه کلیدی رقابت می کنند، حتی اگر گوگل الگوریتم خود را به روز رسانی کرده و نتایج را تغییر دهد، بدترین چیزی که ممکن است برای شما اتفاق بیفتد این است که به دلیل رقابت کم در آن کلمه افت دو یا سه رده داشته باشید، که خیلی بهتر از افت چند صفحه ای است که کاملا با کلمات کلیدی که صدها سایت برای آنها رقابت دارند امکان پذیر است.
فواصل طولانی و بزرگ بین پست های جدید می توانند به معنای واقعی کلمه وب سایت خود را حتی برای کلمات کلیدی که همیشه برای رتبه بندی مناسب استفاده می کردند را دفن کنند و حتی اگر هیچ الگوریتم موتور جستجو تغییر نکند. در حالی که شما نمی توانید این تغییرات را فقط با ارسال مطالب جدید به طور کلی بسنجید، زیرا زمان برای پست های جدید به خوبی رتبه بندی می شود، محتوای جدید خون تازه است و باعث ترافیک می شود. همانطور که چندین بار ذکر شده، بهتر است یک قطعه محتوا جدید در هفته یا حتی یک ماه ارسال کنید تا ماهها بدون محتوای آن ارسال شود و سپس ۲۰ تکه محتوا جدید را بارگیری کنید.
در حال حاضر لینک ها از سایت های اسپم یا با آتوریتی پایین یا بی مرتبط با محتوای سایت شما می تواند به شما صدمه بزند. به همین دلیل است که شما نیاز دارید لینک ها را فقط از سایت های مرتبط با رتبه بالا و سایت های مرتبط دریافت کنید. علاوه بر آن هنگامی که یک سایت معتبر وقتی یک لیست لینک ایجاد می کند، به سختی آن را حذف می کند تا از رتبه بندی خود محافظت کند، همانطور که برخی از سایت های دیگر نیز انجام می دهند.
برای جلوگیری از پیوند ها از سایت های بد، شما می توانید از ابزارهای مختلف برای کشف ارتباط با آنها استفاده کنید.
این همان مثال است که تمام تخم مرغ خود را در یک سبد قرار ندهید، یعنی تمام ترافیک خود را از موتورهای جستجو دریافت نکنید. هنگامی که شما شروع به تنوع منابع ترافیک خود می کنید و بهترین مورد در این زمینه رسانه های اجتماعی است. سایت هایی مانند فیسبوک ، توییتر ، لینکدین و غیره برای استفاده رایگان هستند و اگر شما پست های خود را محبوب کنید، آنها می توانند برای شما تعداد زیادی ترافیک به ارمغان بیاورند.
اگر نمی خواهید اثرات منفی تغییرات الگوریتم را به حداکثر برسانید، باید فعالیت داشته باشید و مراحل ذکر شده در این مقاله را انجام دهید. متاسفانه، حتی اگر شما همه این موارد را نیز انجام دهید، هنوز نمی توانید بگوئید که شما به طور کامل تحت پوشش قرار گرفته اید، اما حداقل شما این آسیب ها را به حداقل رسانده اید.
گوگل ادوردز(Google AdWords)، سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان بر اساس کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد می دهند تا تبلیغات انها در نتایج ابتدایی جستجوی کاربران ظاهر شوند. تبلیغ کنندگان باید برای هر کلیک کاربران بر روی لینک آنها مبلغی پرداخت می کنند، این به این معنی است که Google از جستجو پول می گیرد.
گوگل ادوردز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است.
اول از همه، اگر شما این کار را درست انجام دهید، AdWords می تواند کسب و کار شما را رونق ببخشد اما اگر شما آن را اشتباه انجام دهید، می توانید مبالغ زیادی را از شما کسر کند بدون اینکه نتیجه ای از این کار حاصل کنید.
بسته به رقابت پذیری کلمات کلیدی که شما برای آن پیشنهاد می دهید و مرتبط بودن آن کلمه با تبدیل واقعی برای شرکت شما وانتخاب صحیح آن کلمات کلیدی ممکن است برای کسب و کار شما کار کند. در بیشتر موارد ما متوجه شدیم که Google AdWords برای بسیاری از انواع کسب و کار بسیار موثر است، مگر اینکه آنها پول خود را با کلمات کلیدی اشتباه هدر بدهند و یا تبلیغات ضعیفی را بنویسند.
گوگل ادوردز یک پلت فرم تبلیغاتی پرداخت Pay Per Click (پرداخت بر اساس هر کلیک)است، این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.
برخلاف سایر پلتفرم های PPC مثل فیس بوک، AdWords در واقع تبلیغ کنندگان را دو راه اصلی برای دسترسی به افراد را فراهم می کند: ۱) از طریق شبکه جستجوی گوگل ۲) از طریق Google Display Network.
در حالی که این رویکردها کاملا متفاوت هستند ، آنها هر دو از یک سیستم پیشنهاد مناقصه PPC استفاده می کنند که در آن تبلیغ کنندگان پیشنهاد می کنند که تبلیغات خود را به مخاطبان مربوطه نشان دهند.
شبکه جستجوی Google به شما امکان می دهد آگهی خود را به افرادی که در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند را نشان دهید. همانطور که احتمالا تصور می کنید، این “تبلیغات متن” یک فرصت عالی برای جذب کاربران است که در مراحل تحقیق و خرید مراحل فروش دیجیتال قرار دارند. آگهی های متنی با یک برچسب کوچک “Ad” در کنار URL سایت مشخص شده اند.
Google Display Network به طور متفاوتی کار میکند. به جای نشان دادن تبلیغات به کاربران که به طور فعال برای یک محصول یا سرویس آنلاین جستجو می کنند، “نمایش تبلیغات” یا “تبلیغات بنر” بر روی وبسایت هایی قرار می گیرند که فکر می کنید هدف شما قرار می گیرد.
با گوگل ادوردز به محض اینکه کمپین تبلیغاتی خودتان را فعال کنید، تبلیغات شما ظاهر خواهند شد و شما میتوانید آمار و نتایج آن‌را به سرعت دریافت کنید. شما میتوانید آمار کارآمدی واژه‌های کلیدی موثر‌تر خود را بیابید که در ساخت یک سئو موفق هم مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عبارت دیگر، ما فکر میکنیم بهتر است همین امروز ادوردز را شروع کرده و پس از مدتی سئو (SEO) را هم در کنار آن شروع کنید تا بتوانید در طولانی مدت هم رتبه خود را صفحه جست‌وجوی گوگل بهبود ببخشید و با اجرای SEO و AdWords به صورت همزمان، قطعا نتیجه بهتری خواهید گرفت.
موقعیت واقعی آگهی خود را با رتبه بندی آگهی (حداکثر میزان امتیازات کیفیت) تعیین می کند. بالاترین سطح آگهی رتبه اول آگهی را می گیرد. تنها استثناء این قانون زمانی است که شما تنها پیشنهاد دهنده یا کمترین پیشنهاد در حراج AdWords هستید. سپس حداکثر قیمت هر کلیک را پرداخت می کنید.
هنگامی که یک پرس و جو در Google ایجاد می شود، موتور جستجو درخواست را پردازش می کند و حراج را اجرا می کند و سپس موقعیت های تبلیغاتی و CPC(یا هزینه هر کلیک، مبلغی است که هر تبلیغ کننده تبلیغاتی را در هر زمان که تبلیغ AdWords خود را کلیک می کند، پرداخت می کند.) هر تبلیغ کننده را تعیین می کند.
Robots.txt چیست؟ هنگامی که موتورهای جستجو به طور مرتب از سایت شما بازدید می کنند و مطالب شما را فهرست می کنند بسیار عالی است، اما اغلب موارد زمانی است که بخش هایی از محتوای آنلاین شما مستقیما چیزی نیست که شما می خواهید. به عنوان مثال، اگر شما دو نسخه از یک صفحه داشته باشید (یکی برای مرور در مرورگر و دیگری برای چاپ)، شما ترجیح می دهید نسخه چاپی را از خزیدن حذف کنید، در غیر این صورت شما یک مجازات محتوای تکراری را دریافت می کنید(یک عامل تاثیر گذار در سئو صفحات به شمار میرود). همچنین اگر شما تصور می کنید که اطلاعات حساسی در سایت شما وجود دارد و نمی خواهید کسی آن را ببینید و ترجیح می دهید که موتورهای جستجو این صفحات را نشان ندهند.
وظیفه فایل robots.txt محدود کردن دسترسی روبات های گوگل و سایر موتورهای جستجو به محتویات سایت شماست. این روبات ها بصورت کاملا اتوماتیک عمل کرده و قبل از ورود به هر سایت یا صفحه ای از وجود فایل robots.txt بر روی آن و محدود نبودن دسترسی محتوا مطمئن میشوند. تمامی روبات های استاندارد در اینترنت به این قوانین و محدودیت ها احترام گذاشته و صفحات شما را بازدید و ایندکس نخواهند کرد ولی روبات های اسپم توجهی به این فایل نخواهند داشت. اگر تمایل به حفظ امنیت محتوایی خاص و پنهان کردن آن از دید روبات های اینترنتی دارید بهتر است از پسورد گذاری صفحات استفاده کنید.
یک راه برای گفتن به موتورهای جستجو که از نمایش فایل ها و پوشه ها در وب سایت شما اجتناب شود با استفاده از متا تگ های ربات ها است. اما از آنجایی که تمام موتورهای جستجو به عنوان metatags خوانده نمی شوند، ماتاگ Robots می تواند به سادگی غیر قابل مشاهده شود. یک راه بهتر برای اطلاع دادن به موتورهای جستجو در مورد تصمیم شما این است که از فایل robots.txt استفاده کنید.
Robots.txt یک متن (نه HTML) است که در سایت خود قرار داده اید تا به روبات های جستجو بگویید که صفحاتی هستند که مایل نیستید آنها را مشاهده کنید. Robots.txt به هیچ وجه اجباری برای موتورهای جستجو نیستند، اما به طور کلی موتورهای جستجو از آنچه که از آنها خواسته نشده است اطاعت می کند. مهم این است که مشخص شود که robots.txt راه دیگری برای جلوگیری از خزش موتورهای جستجو در سایت شما نیست (یعنی یک فایروال نیست یا نوعی از حفاظت از رمز عبور) و این واقعیت است که شما یک فایل robots.txt قرار داده اید چیزی شبیه قرار دادن یادداشت “لطفا در ورودی های نام برده وارد نشوید”.
مکان robots.txt بسیار مهم است و باید در دایرکتوری اصلی باشد، زیرا در غیر این صورت عاملهای کاربران (موتورهای جستجو) قادر به پیدا کردن آن نخواهند بود. آنها کل سایت را برای فایل با نام robots.txt جستجو نمی کنند. در عوض، آنها ابتدا در دایرکتوری اصلی (به عنوان مثال http://mydomain.com/robots.txt ) نگاه می کنند و اگر آنها آن را پیدا نکنند، به سادگی فرض می کنند که این سایت فایل robots.txt ندارد. بنابراین، اگر شما robots.txt را در جای مناسب قرار ندهید، تعجب نکنید که موتورهای جستجو تمام سایت شما را فهرست می کنند.
مفهوم و ساختار robots.txt بیش از یک دهه پیش توسعه داده شده است و اگر شما علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن هستید، به وب سایت robots.txt مراجعه کنید.
ساختار robots.txt بسیار ساده است (و به سختی انعطاف پذیر) – این فهرست بی نهایت از عامل های کاربر و فایل ها و دایرکتوری های مجاز است:
User-agent نشان دهنده نوع روباتی است که نباید به صفحه دسترسی داشته باشد و dissallow برای اینکه به خزنده ها بگوید ورود به این مکان ها غیرقانونی است (دستور Disallow به ربات‌ها می‌گوید که چه فولدرهایی از سایت شمارا نباید بررسی کنند). علاوه بر ورودیهای “user-agent:” و “disallow:”، میتوانید خطوطی را به صورت کامنت اضافه کنید. (با قرار دادن علامت # را در ابتدای خط)
برای مثال اگر مایل نیستید موتورهای جستجو، تصاویر سایت شمارا ایندکس کنند، میتوانید تمام تصاویر سایت را درون یک پوشه در هاستینگ خود قرار دهید و از دسترس موتورهای جستجو خارج سازید. فرض کنیم که تمام این تصاویر را به درون فولدر “Photos” منتقل کرده‌اید. برای آنکه به موتورهای جستجو بگویید که این تصاویر را ایندکس نکند، باید دستوری مانند زیر را بنویسید:
User-agent: *
Disallow: /photos
دستور Allow به شما امکان میدهد تا به ربات گوگل بگویید که اجازه مشاهده یک فایل، در فولدری که Disallowed شده را دارد. برای درک بهتر این دستور، اجازه بدهید که از مثال قبلی استفاده کنیم :
تصور کنید درون پوشهٔ photos ما که در هاستینگ سایت قرار دارد، تصویری به نام seo.png وجود دارد که می‌خواهیم Googlebot آن را ایندکس کند. با استفاده از دستور Allow می‌توانیم به ربات گوگل بگوییم که این کار را انجام دهد:
* :User-agent
Disallow: /photos
Allow: /photos/seo.png
برای عدم دسترسی روبات ها به تمام محتویات سایت از کاراکتر / استفاده میکنیم :
Disallow: /
برای عدم دسترسی به یک فولدر یا دسته از سایت نام آن را وارد کنید :
Disallow: /blog/
توجه داشته باشید که فایل robots.txt نسبت به بزرگ و کوچک بودن حروف انگلیسی حساس بوده و آدرس صفحات باید به دقت وارد شوند.
هنگامی که شما شروع به ساخت فایل های پیچیده، یعنی شما تصمیم می گیرید که به عامل های مختلف کاربر دسترسی داشته باشید مشکلات می توانند شروع شوند، اگر شما توجه خاصی به تله های یک فایل robots.txt نداشته باشید. اشتباهات رایج شامل اشتباهات و دستورالعمل های متناقض است.
موتور جستجوی گوگل چندیدن نوع روبات مخصوص بخود دارد که معروفترین آنها با نام Googlebot شناخته می شود و وظیفه بررسی و ایندکس صفحات وب را برعهده دارد. روبات Gogglebot-image نیز مسئول بررسی تصاویر سایت ها و ایندکس کردن آنها می باشد.
مثالی از یک فایل robots.txt :
User-agent: *
Disallow: /temp/
User-agent: Googlebot
Disallow: /images/
Disallow: /temp/
Disallow: /cgi-bin/
با توجه به نحو ساده ی یک فایل robots.txt، شما همیشه می توانید آن را بخوانید تا ببیند آیا همه چیز خوب است یا خیر، اما می توانید از این سایت اعتبار سنج robots.txt استفاده کنید.
در این موارد، هنگامی که یک فایل robots.txt پیچیده دارید، به عنوان مثال شما دستورالعمل های مختلفی برای عوامل مختلف کاربر ارائه می دهید و یا لیستی از دایرکتوری ها و زیر شاخه ها را در اختیار ندارید، نوشتن فایل به صورت دستی می تواند یک درد واقعی باشد. اما نگران نباشید ابزارهایی وجود دارند که فایل را برای شما ایجاد می کنند.
یکی از عوامل بسیار مهم در seo و الگوریتم موتور جستجو گوگل مانند عوامل موثر دیگری مانند بک لینک ، محتوا و…، سن نام دامنه است. دامنه هایی که طول عمر بالایی دارند نمره رکورد بالاتری در گوگل به خود اختصاص می دهند.
به طور مثال، در جهان کسب و کار می بینیم که در حالی یک فروشگاه جدید در شهر با نوآوری هایی تاسیس می شوند، ولی با اینحال مردم اعتماد بیشتری به کسب و کاری که برای مدت طولانی ایجاد شده اند بیش از یک کسب و کار جدید است. همین امر برای وب سایت ها هم صدق می کند.
دو مورد که در سن نام دامنه در نظر گرفته می شود عبارتند از:
طول عمر دامنه از زمانی است که ما نام آن دامنه را ثبت می کنیم و طول عمر وب سایت زمانی است که بر روی یک دامنه یک وب سایتی را آپلود می کنیم و درون آن محتوا و مطالب خود را بارگذاری می کنیم.
در آخرین بروزرسانی گوگل که جستجوگرها با نام Jagger Update آن را می خوانند، برخی از تغییرات بزرگ دیده شده، اهمیت دادن به سن است، سن لینک های ورودی، سن محتوای وب و تاریخ ثبت دامنه می باشد. در واقع چیزهای زیادی وجود دارد که در این آخرین به روز رسانی تغییر یافتند، اما از آنجایی که ما در مورد سن دامنه صحبت می کنیم تنها با این مسئله خاص برخورد می کنیم. ما در مقالات دیگر در مورد عوامل دیگر که می خواهید اطلاع داشته باشید به طور مثال از اینکه گوگل در معیارهای ارزیابی وب سایت های خود در اینترنت تغییر کرده است، بیشتر صحبت خواهیم کرد.
یکی از راه هایی که گوگل برای کمینه کردن اسپم موتور جستجو استفاده می کند، دادن وب سایت های جدید به یک دوره انتظار ۳ تا ۴ ماه قبل از دادن هر گونه رتبه (PageRank) می باشد. از آن به عنوان “sandbox effect” اشاره شده است، دلیل آن این است که گوگل میخواهد ببیند آیا این سایت ها در مورد ماندن در اینترنت جدی هستند یا خیر. sandbox effect برای پرتاب همه سایت های جدید به یک گودال و اجازه دادن به رقابت آنها با یکدیگر، دور از همه سایت های بزرگ است. سپس، هنگامی که سایت های جدید رشد می کنند، به این ترتیب، آنها مجاز به ورود به طبقه بندی بزرگسالان می شوند.
برای کسانی که از وب سایت های جدید استفاده می کنند، ممکن است در با شنیدن این خبر ناامید شوند، اما نگران نباشید، بعضی کارهایی می توانید انجام دهید تا دوره گودال sandbox effect به پایان برسد، مانند تمرکز بر استراتژی های پشتیبان خود، تبلیغ سایت خود را از طریق پرداخت در google adwords، مقالات، RSS ها و یا روش های دیگر، با این اقدامات می توانید خود را با PageRank بزرگ شروع کنید!
گرچه سن دامنه یک عامل است، اما منتقدان معتقدند که این معیاردر الگوریتم موتورهای جستجو وزن کمی دارد. از آنجا که سن دامنه شما چیزی است که شما روی آن کنترل ندارید، لزوما به این معنی نیست که سایت شما به خوبی در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه بندی نخواهد شد و به این معنی است که شما باید سخت کار کنید تا محبوبیت سایت خود را بالا ببرید و تمرکز کنید بر عواملی که می توانید کنترل کنید، پیوندهای ورودی و نوع محتوایی را که در وبسایت شما ارائه میدهید، در این زمینه بسیار مهم است.
چندین چیز وجود دارد که می توانید انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که سایت شما به علت سن دامنه از دست نرفته است:
از آنجایی که سایت های قابل اعتماد می بایست موجی از آینده باشند، فاکتور در سن دامنه یک ایده خوب است.
