در دنیای کنونی استفاده از فضای مجازی و شبکه های اجتماعی سیری صعودی دارد و هم اکنون نیز دارای کاربران زیادی می باشد ما برای آن که بخواهیم به صورت مجازی تبلیغات کنیم و خرید و فروش انجام بدهیم باید بتوانیم تشخیص دهیم که انتخاب چه نرم افزاری یا چه راهی درست است.
استفاده از شبکه های اجتماعی یکی از راه های مناسبی است که می توانیم از آن ها برای تبلیغات استفاده کنیم اما این که کدام یک از شبکه های اجتماعی ما را به هدف می رساند باید تحقیق و بررسی شود.
برای آن که بخواهیم اطلاعات دقیقی پیدا کنیم که چه راهی برای تبلیغ ما مناسب است باید متوجه شویم که چه راهی سبب شده تا افراد به سمت سایت ما جذب شده و شروع به تعامل با سایت کنندUTM راه چاره ما می باشد و از آن می توانیم برای تشخیص راه مناسب برای تبلیغات مان استفاده کنیم.
UTM مخفف سه کلمه Urchin Tracking Module است که در واقع به ما کمک می کند تا متوجه شویم که کدام یک از بخش ها بهترین نتیجه را داشته و ما توانسته ایم به وسیله آن خرید و فروش خود را افزایش این بخش ها همان شبکه های اجتماعی است که بر فرض مثال فیس بوک و اینستاگرام و تلگرام و … است.
UTM به ما کمک می کند تا متوجه شویم که کدام یک از شبکه های اجتماعی ما را در امر فروش بیشتر کمک کرده در واقع به این معنی که مشتریان شما از چه طریقی به سایت فروشگاهی شما منتقل شده اند و به خرید پرداخته اند.
UTM زیر مجموعه گوگل آنالیتیکس می باشد که در واقع شما می توانید از طریق گوگل آنالیتیکس تعداد کلیک ها را مشاهده کنید.
شما وقتی متوجه شدید که از چه طریقی بیشتر مشتریان تان به سایت شما وصل شده اند و ارتباط برقرار کرده اند بعد می توانید در آن زمینه بیشتر سرمایه گذاری کنید و وقت بگذارید تا فروشگاه شما هر چه سریع تر از نظر فروش رشد پیدا کند.
در واقع وقتی متوجه می شوید که در کدام بخش تبلیغات تاثیر بیشتری بر مخاطب داشته و توانسته آن ها را به سمت خود جذب کند هدفمندتر به تبلیغات می پردازید و در جهت دهی به تبلیغات خود به خوبی عمل می کنید.
پارامتر ها به ما نشان می دهد که شخص یا کاربری که وارد سایت شده از چه طریقی به سایت اتصال پیدا کرده بر فرض مثال از چه شبکه اجتماعی وارد سایت ما شده.
ما دارای دو دسته اصلی از پارامتر ها هستیم که یکی از آن ها پارامتر های ضروری است و دسته دیگر پارامتر های اختیاری است.
در کل دارای ۵ نوع پارامتر هستیم پارامتر منبع ( utm _ source) ، پارمتر رسانه (utm_medium)، پارامتر کمپین (utm_campaign)، پارامتر محتوا(utm_content ) ، پارامتر ترم (utm_term) که از این ۵ پارامتر، پارمتر منبع و رسانه و کمپین ضروری است و دو پارامتر محتوا و ترم پارامتر های اختیاری است.
پارامتر منبع ( utm _ source) : همان طور که از اسم اش مشخص است به ما مشخص می کند که کاربری که وارد سایت شده از چه منبعی به سایت وصل شده.
پارامتر کمپین (utm_campaign) : با استفاده از پارامتر کمپین می توانیم نوع کمپین یا تبلیغات را مشخص کنیم.
پارامتر رسانه (utm_medium) : با استفاده از پارامتر رسانه می توانیم متوجه شویم که کاربر ما از چه رسانه اجتماعی و یا ایمیلی به سایت ما وصل شده است.
پارامتر محتوا (utm_content ) : با استفاده از پارامتر محتوا می توان بین دو لینکی که به یک صفحه یکسان اشاره می کنند تفاوت ایجاد شود.
پارامتر ترم(utm_term) : از این نوع پارامتر برای تبلیغات کلیکی استفاده می شود و در واقع برای تعریف کلید واژه های مورد نیاز از این نوع پارامتر استفاده می شود.
برای تعریف بازاریابی ابتدا نیاز است که با تعریف بازار آشنا شوید.
بازار به مکانی گفته می شود که افراد می توانند در این مکان به داد و ستد بپردازند و در واقع محصولی را بخرند و یا بفروشند البته بازار به معنا مشتریان بالقوه ای که قصد خرید دارند هر چقدر این دسته از مشتریان بیشتر باشند به اصطلاح می گویند این کسب و کار دارای بازار کار است یعنی مشتریان بالقوه اش زیاد هستند و فردی که در این نوع کسب و کار است می تواند فروش خوبی داشته باشد.
حالا با توجه به تعریفی که از بازار شد بازاریابی به معنای پیدا کردن بازار یعنی همان مشتریان بالقوه برای افزایش فروش و رسیدن به سود دهی است که به عبارت دیگر می توان گفت بازاریابی به معنای مجموعه ای از فعالیت ها که افراد برای ارتقاء سطح فروش یک محصول انجام می دهند را بازاریابی می گویند.
می خواهیم یه پرانتز باز کنیم و تعریف کوتاهی از مشتری بالقوه را بگوییم مطمعنم که شما با کلمه مشتری بالفعل نیز آشنا هستید مشتری بالقوه و بالفعل دارای تفاوت هایی هستند مشتری بالقوه شخصی است که به محصول شما نیاز دارد ولی هنوز اقدام به خرید نکرده است زمانی که مشتری بالقوه از خدمات شما استفاده کرد و محصولات شما را خرید در این صورت مشتری بالفعل است یعنی فعل خرید را انجام داده است. پس در نتیجه با توجه به این دو تعریف نیز می توان گفت بازاریابی به معنا پیدا کردن مشتریان بالقوه است.
حال اگر بخواهیم بازاریاب را نیز تعریف کنیم به راحتی می توانیم بگوییم شخصی است که بازار را پیدا می کند یا به عبارتی دیگر مشتریان بالقوه را شناسایی می کند و محصول و خدمات اش را به آن ها ارائه می دهد و در واقع می توان گفت بازایاب کسی است که مشتریان بالقوه را تبدیل به مشتریان بالفعل می کند.
در گذشته بازاریاب ها به صورت حضوری به دنبال پیدا کردن مشتری بالقوه برای فروش یا ارائه خدمات خود بودند اما در حال حاضر از حالت حضوری به سمت مجازی پیش می رود و دیگر نیاز نیست که بازاریاب ها به صورت حضوری به دنبال مشتری بروند البته هنوز این حالت وجود دارد اما کمتر شده و جای خود را به بازاریابی به صورت مجازی داده در واقع می توان گفت تبدیل به دیجیتال مارکتینگ شده است مارکتینگ کلمه ای انگلیسی است که معنای بازاریابی می باشد و وقتی می گوییم دیجیتال مارکتینگ یعنی بازاریابی به صورت دیجیتال که در فضای مجازی انجام می گیرند نه به صورت حضوری.
کسی که به عنوان بازاریاب انتخاب می شود باید توانایی این را داشته باشد که محصولات و یا خدمات را به مشتری مد نظر بفروشد برای این که این فرآیند انجام گیرد نیاز است که شما به نحوه ای عمل کنید که شخص در آخر از خدمات و محصولات شما استفاده کند اما چگونه ؟
بازاریابی دارای فضای گسترده ای است و انواع و اقسام مختلفی دارد که برای شناخت تک به تک انواع بازاریابی ها نیاز است درباره هر یک به صورت اختصاصی متنی آماده کرده و در اختیار شما دوست داران این بحث و موضوع قرار دهیم دنبال کننده متن های بعدی ما باشید.
همان طور که در مقاله آیا واقعا به وب سایت نیاز داریم؟ بیان شد به دلیل افزایش کاربران فضای مجازی و از این باب که در صد بالایی از مردم دارای وسایل هوشمند نظیر تبلت، رایانه، گوشی و… هستند، داشتن وب سایت برای تجارت کسب وکارهای بزرگ و کوچک مورد نیاز است، پس اولین قدم برای ورود به فضای وب طراحی وب سایت است اما این که وب سایتی موفقی داشته باشیم بسیار مهم و غیر قابل چشم پوشی است.
چرا که اگر وب سایت شما طراحی ضعیفی داشته باشد و ناکار آمد باشد با زمانی که دارای وب هستیم مافاتی ندارد در واقع به اندازه نداشتن یک وب دارای ضعف است و بازدیدکنندگان سایت را از مشتری شدن منصرف می کند و همچنین به دلیل وجود وب سایت های متعدد و رقابتی که بین وب سایت ها وجود دارد طراحی وب سایت هر چه موفق تر باشد در این رقابت برنده است .
یکی از مهم ترین ویژگی هایی که باعث می شود وب سایت موفق شود این است که طراحی اش کاربردی باشد یعنی شخصی که میخواد از آن استفاده کند برایش کاربردی داشته باشد و بتواند از وب سایتی که به آن مراجعه کرده نیاز خود را رفع و رجوع کند و در واقع مورد پسند کاربر باشد و کاربر را به خود جذب کند، اما از عواملی که سبب می شود کاربرد به وب سایت مورد نظر جذب شود و مورد پسند اش باشد.
استفاده از رنگ ها است و با شناخت از روانشناسی رنگ ها می توان کاری کرد که کاربر تایم زیادی را در صفحه وب سایت ما بماند اما یکی دیگر از مواردی که سبب می شود وب سایت کاربرپسند شود وجود عکس های با کیفیت و زیبا است و در واقع لازم بذکر است که سایتی موفق خواهد بود که مورد پسند کاربرانش باشد.
محتوای خوب از ویژگی های سایت موفق است به این خاطر که تاثیر بسزایی بر بازدید افراد از سایت دارد و حتی از نظر گوگل نیز مهم است و محتوای خوب موجب می شود که سایت جزء سایت های برتر به حساب بیاید بنابر این وجود محتوا ضروری است اما محتوایی که مطالب اش مفید باشد و سبب آگاهی کاربر شود گرچه استفاده از فونت مناسب و درست نیز برای متن و همچنین عاری بودن از هر گونه غلط املائی برای محتوا های متنی مهم است.
استفاده از جلوه های ویژه و عکس های متحرک یکی از راه های جذب کاربر و در نتیجه موفقیت سایت می شود، چیدمان مناسب و درست به گونه ای که کاربر وقتی وارد سایت می شود بتواند به راحتی از بخش های مختلف وب سایت استفاده کند .
یکی دیگر از ویژگی های سایت موفق این است که ریسپانسیو شده باشد یعنی این که بتوان با استفاده از گوشی و تبلت نیز به خوبی اطلاعات را در اختیار کاربر قرار دهد و همچنین وب سایت هایی موفق هستند که موضوع و هدف سایت را به خوبی برای کاربر مشخص کرده باشند.
که تمامیه عاملی که بیان شد باعث می شود سایت موفق باشد و سئو سایت به خوبی انجام بگیرد سئو به معنای بهینه سازی موتور جست و جو گوگل است.
تمامی این مواردی که بیان شد نیاز به مجموعه ای دارد که ماهرانه و حرفه ای وب سایت شما را به وب سایتی موفق تبدیل کنند که مجموعه دیزاینستان با توجه به تجربه و رضایتی که از مشتریانش کسب کرده و بازخوردی که از کار خود گرفته با تمام قدرت اماده برای خدمت رسانی است .
ایمیل مارکتینگ یا به نوعی بازاریابی ایمیلی ، از انواع بازاریابی به شمار می رود که شما می توانید در جهت معرفی برند و محصولات خود به بازار هدف از آن استفاده نمایید. این نوع بازاریابی هزینه کمتری را در بر دارد و شما می توانید به انبوهی از مخاطبین دسترسی داشته باشید و برند خود را به آن ها معرفی نمایید.
در برخی از مواقع بعضی از شرکت ها کاتالوگ یا بروشور خود را چاپ می کنند و آن را برای مشتریان خود پست می کنند که این کار هزینه زیادی را شامل می شود. هزینه چاپ کاتالوگ و سپس پست آن هم کاری هزینه بر است و هم زمان بر. به همین دلیل می توان با استفاده از ایمیل مارکتینگ این کار را به راحتی و در زمان کمتری انجام داد.
ایمیل مارکتینگ شاید از قدیمی ترین روش های بازاریابی در بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ باشد. اما به مرور زمان شرکت های کمتری سراغ آن رفته اند. فکر کنید که شما لیستی از ۱۰۰ هزار ایمیل در اختیار دارید و قصد دارید برای بازگشایی فروشگاه جدید خود اطلاع رسانی نمایید. در این لیست شاید ۵۰۰ تا ۶۰۰ نفر باشند که با دیدن ایمیل شما ترفیب می شوند از فروشگاه جدید بازدید نمایند.
اگر این روش را برای سایر خدمات و محصولات خود نیز بکار ببرید متوجه خواهید شد که ایمیل مارکتینگ چقدر تاثیر گذار خواهد بود. البته برخی با توجه به هزینه کم این روش بازاریابی شاید حس اعتمادی را به آن داشته باشند .
آن ها درک درستی از این شیوه بازاریابی ندارند اما برای متقاعد کردن آن ها روش هایی وجود دارد که به آن اشاره خواهیم نمود.
اکثر بازاریابان از مزایای شخصی سازی آگاه هستند، اما بسیاری شاید آن را جدی نگیرند. شخصی سازی محتوای ایمیل یکی از بهترین روش ها برای افزایش اثر بخشی ایمیل مارکتینگ است . با این حال، شخصی سازی ایمیل برای بسیاری از کسب و کارها به این معنی است که آن ها فقط از نام برند و شماره تماس در محتوا استفاده می کنند.
باید استفاده از کلماتی را که اسپم تلقی می‌شوند را به حداقل برسانید. به عنوان مثال، کلماتی مانند “معامله”، “۵۰ درصد” و کلمات کلیدی مشابه این کلمات احتمالا ایمیل شما را به پوشه اسپم خواهند فرستاد.
هدف شما از ارسال ایمیل این است که مخاطب و یا مشتری ایمیل ارسالی بخواند و آن را ببیند. اگر در روزهای کاری پر مشغله این کار را انجام دهید احتمال دیدن ایمیل توسط مخاطب کم می شود .
همچنین نمی‌خواهید محتوای تبلیغاتی تان را همزمان با بقیه در یک زمان ارسال کنید، بنابراین ارسال ایمیل های شما در آخر هفته ممکن است بهترین گزینه باشد. تحقیقات نشان داده است که بسیاری از کسب و کارها در اواخر هفته شروع به فعالیت نمی‌کنند، بنابراین رقابت کمتری خواهید داشت و همچنین افراد بیشتری نیز در حال بررسی ایمیل های خود در تعطیلات آخر هفته خواهند بود.
این کار مهمترین مرحله در این روش بازاریابی می باشد. در واقع شما می خواهید به مخاطبین واقعی دسترسی داشته باشید و از بین آن ها مشتریان جدید را جذب نمایید پس باید لیستی از ایمیل های واقعی داشته باشید. ممکن است در این لیست همه افراد ایمیل شما را نبینند و یا حتی بی تفاوت باشند اما با توجه به اینکه لیست طولانی از ایمیل را در اختیار دارید می توان مطمئن بود که افرادی که ایمیل را باز می کنند به دیدن سایت شما نیز ترغیب می شوند. اگر شما یک طراحی سایت خوب و حرفه ای را نیز داشته باشید مخاطب اطمینان خاطر بیشتری را در مورد برند شما خواهد داشت و با آسودگی بیشتری از طریق سایت به خرید محصول می پردازد.
در ادامه به نکاتی در خصوص ایمیل مارکتینگ اشاره می کنیم.
باید توجه داشته باشید که ممکن است افراد زیادی از مخاطبین شما ایمیل را از طریق تلفن همراه نگاه می کنند پس این نکته حائز اهمیت است که باید محتوای شما به گونه ای باشد که مخاطب بتواند آن را از طریق تلفن همراه به راحتی مشاهده نماید.
هرگز محتوای تکراری و خسته کننده را ارسال ننمایید این کار باعث می شود که مخاطب شما را در لیست اسپم بگذارد. محتوای ایمیل شما باید کوتاه و در عین حال جذب کننده باشد.
بازایابی ایمیلی می تواند یک روش عالی برای دیجیتال مارکتینگ باشد که هزینه کم و حتی در زمانی کوتاه امکان پذیر است.
به طراحی لوگو جدید احتیاج دارید؟ ما نکات مهم طراحی لوگو را که باید بدانید قبل از شروع یک پروژه هویت تجاری به شما می گوییم.
اگر شرکت شما به یک طراحی لوگو جدید احتیاج داشته باشد، احتمالاً در حال بررسی گزینه های خود هستید. آیا شما به دنبال یک آرم کاملاً متفاوت هستید یا طراحی لوگو را که قبلاً دراختیار داشته اید را می خواهید تغییر دهید؟ در هر صورت ، ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید: چه چیزی باعث ایجاد یک طراحی آرم عالی می شود؟ و چگونه می توانید یک آرم طراحی کنید که جوهر یک محصول ، شخص یا مارک را به خود جلب کند؟
لوگو، نماد و نشانه‌ی حرفه‌ای بودن است. شاید شما کارتان را از زیرزمین خانه‌ی خود شروع کرده باشید؛ اما داشتن لوگو یعنی اینکه کار شما به طور حرفه‌ای آغاز شده است. اگر لوگو ضعیف باشد، دچار دردسر بزرگی می‌شوید. سعی کنید برای ساختن لوگویی متفاوت وقت بگذارید و ببینید کدام طرح با شما بهتر ارتباط برقرار می‌کند.
لوگوی شما یا کسب و کار شما اولین نقطه تماس با جهان خارج ومشتریان شما است. اگر افراد با نام تجاری وطراحی لوگوی شما ارتباط برقرار کنند احتمالا خرید و ارتباط با شما بیشتر خواهد شد. طراحی لوگو مناسب نیاز به ترکیبی پیچیده از مهارت های طراحی، نظریه خلاق و کاربردی مهارت دارد. هر طراح به ارزش استعداد و مهارت خود می تواند یک لوگو مناسب برای هدف مشخص را ایجاد کند، اما واقعا تسلط به تمام جنبه های هنر و صنعت زمان می برد. البته، طراحی لوگو فقط یک زیر مجموعه کوچک از نام تجاری است، اما علامت یا علامت تجاری یا همان لوگو، مرکز اصلی بسیاری از طرح های نام تجاری است.
بهترین لوگوها که بیشترین تاثیر را در ذهن مخاطب می گذارند ساده ترین لوگوها هستند(سادگی کلید موفقیت است). لازم نیست نکات زیادی را لوگوی خود بگنجانید. درنظر داشته باشید که لوگوی شما در ابعاد و حالات مختلفی استفاده می شود و چاپ و تکثیر کردن یک لوگوی پیچیده سخت است و ممکن است مخاطبان شما متوجه نکته‌ی آن نشوند.
اگر جزییات و پیام هایی که در لوگو گنجانده اید در جهت هدف کلی لوگو حرکت نمی کنند آنها را حذف کنید. اغلب شرکت‌هایی که موفق هستند مانند اپل، فیسبوک و مک‌دونالد لوگوی ساده‌ای دارند. لوگوی آنها به‌قدری ساده و واضح است که حتی اگر سیاه و سفید هم باشد توسط مخاطبان تشخیص داده می‌شود.
یک لوگو می‌تواند فقط از متن تشکیل شده باشد مانند IBM یا اینکه یک سمبل گرافیکی باشد مانند لوگوی نایک و یا شامل هر ۲ مورد باشد. درواقع لوگو باید بازتابی از شرکت شما، قلب، روح و شخصیت آن باشد. برای طراحی چنین لوگویی باید مخاطبان و محصولات یا خدمات خود را همیشه در ذهن داشته باشید. لوگوهایی که ظاهر قوی دارند و متعادل هستند تاثیر بهتری روی مخاطبان خواهند گذاشت زیرای خواندن آنها ساده بوده و در یک محیط شلوغ مانند مراکز خرید تاثیر مثبت‌تری روی دیگران خواهند گذاشت.
لوگو باید بعد از اولین بار دیده شدن به راحتی به خاطر آورده شود. نیازی نیست تا لوگوی شما تعریف دقیقی از کسب‌و‌کارتان باشد. در حالت عادی مردم تنها یک نظر به لوگوی شما نگاه خواهند کرد و وقت زیادی را صرف دیدن و برانداز کردن لوگوی شما نمی کنند پس باید در یک نظر کاری کنید لوگوی شما در خاطره آنها ثبت شود. به‌عنوان مثال شرکت‌های خودروسازی از علامت ماشین در لوگوی خود استفاده نمی‌کنند. اگر قصد استفاده از آیکون‌ها را برای طراحی لوگوی خود دارید باید به دنبال تصاویری باشید که حتی بدون نوشتن نام شرکت با مخاطبانتان رابطه برقرار کند. لوگویی که پیچیده باشد، به هم ریخته باشد و بخش ها و قسمت های مختلفی داشته باشد هرگز در خاطر مشتری نخواهد ماند.
لوگوی معروف نایک در سال ۱۹۷۱ توسط کارولین دیویدسون یک دانشجوی طراحی خلق شد. این لوگو از بال الهه‌ی پیروزی یونان به نام نایک الهام گرفته شده است و نشان دهنده‌ی سرعت، ظرافت و قهرمانی است. یا به‌عنوان مثال در لوگوی برند آمازون یک فلش از a به z کشیده شده است و این یعنی در این فروشگاه اینترنتی هر چیزی که بخواهید را می‌توانید پیدا کنید.
قبل از طراحی لوگو به لوگوی رقبای خود نگاهی بیاندازید، عناصر اصلی آنها را بشناسید و سعی کنید از رقبای خود کپی نکنید. به طور مثال مخابرات پر است از نشانه های کره زمین یا همه دندانپزشکان از دندان درلوگوی خود استفاده می کنند. گرچه استفاده از این موارد منطقی است اما اگر می خواهید از رقبا بهتر باشید پس مثل آنها طراحی نکنید: “نیازی نیست لوگو کاری که شرکت شما می کند را بیان کند: لوگوی مرسدس بنر خودرو ندارد و در لوگوی اپل نیز کامپیوتری مشاهده نمی شود؛ لزومی ندارد لوگوی فست فود غذا داشته باشد و این که مربوط به کار شماست دلیل مناسب بودن آن استفاده از آن نیست.”
یک لوگوی مناسب باید از روی یک بیلبورد تبلیغاتی در فاصله‌ی چند کیلومتری یا یک کارت ویزیت با ابعاد چند سانتی‌متر قابل شناسایی باشد. همچنین باید روی بروشورها، تیشرت‌های تبلیغاتی و دیگر محصولات بازاریابی نمای خوبی داشته باشد. یک لوگوی خوب باید ظاهر خوبی با رنگ‌های مختلف داشته باشد و در پیش‌زمینه‌های تیره، روشن یا حتی رنگی‌رنگی مناسب به نظر برسد.
یک لوگوی خوب نباید به زمان وابستگی داشته باشد. هرچقدر وابستگی یک لوگو به زمان کمتر باشد ماندگاری آن در ذهن مردم بیشتر خواهد شد. اگر می خواهید لوگوی شما از الان تا چند سال بعد ارزش داشته باشد بر اساس طراحی روز اقدام به ساخت لوگو کنید. در سالهای اخیر گرایش گسترده ای در میان طراحان برای طراحی با رویکرد تخت “Flat” و یا اصلاحا طراحی متریال ایجاد شده است. طراحان لوگو نیز از این قافله عقب نمانده اند و لوگوهای جدید را بر اساس این گرایش طراحی می کنند. در این گرایش همه طراح ها دوبعدی و ساده طراحی می شود. از سایه و عمق دادن پرهیز می شود و همه چیز به سمت ساده سازی حرکت می کند.
لوگوی انتخابی شما باید با نوع جامعه مخاطبتان تناسب داشته باشد. به طور مثال در طراحی لوگو برای یک محصول کودکانه باید از رنگ های شاد و فونت های تاحدی جذاب و غیررسمی استفاده کرد. حال آنکه این نوع طراحی برای طراحی لوگوی یک سازمان حقوقی مناسب نیست.
اگر می‌خواهید لوگوی رنگی داشته باشید باید روانشناسی رنگ‌ها را در طراحی آن مد نظر داشته باشد. به این دقت کنید که آیا رنگ‌های شما احساس قدرت را به مخاطبان منتقل می‌کنند یا اینکه باعث حواس‌پرتی می‌شوند. به‌عنوان مثال رنگ آبی نشان دهنده‌ی اعتماد، وفاداری و طراوت است. اگر دقت کرده باشید متوجه می‌شوید که رنگ آبی در سیستم‌های مالی و بانکداری بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد. رنگ سبز نمایانگر زندگی، طبیعت، پاکی و حتی نشان‌دهنده‌ی محصولات ارگانیک است.
تایپوگرافی یا حروفچینی در طراحی لوگو بسیار مهم است. فونت‌های انگلیسی قدیمی مظهر قدرت هستند اما خواندن آنها دشوار است مخصوصا زمانی که در ابعاد کوچک نوشته می‌شوند. فونت‌های San-serif تمیز بوده و احساس باز بودن و جذابیت را به مخاطبان منتقل می‌کنند. استفاده از تایپوگرافی‌های مناسب نیازمند مهارت است بنابراین فونت‌هایی را انتخاب کنید که پیام برند شما را بهتر به مشتری‌ها منتقل می‌کنند.
HTML 5 به نحوی است که در سالهای گذشته تکامل یافته است و شامل بسیاری از برچسب ها و عناصر مفید است. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که HTML5 در جهت یک زبان برنامه نویسی (یعنی PHP) حرکت کند، اما در واقع این طور نیست و یک زبان ارائه مبتنی بر XML است. تگ های جدید و عناصر می تواند HTML 5 را پیچیده تر کند اما این فقط در نگاه اول است.
تگ های html5 کار را برای خزنده های موتورهای جستجو بسیار راحت می کند و تشخیص و خوانایی صفحات شما را برای آن ها بالا می برد.
همانطور که می بینید، تگ های جدید از ساختار مشترک یک صفحه استاندارد پیروی می کنند و هر یک از قطعات (یعنی header، footer، بخش اصلی) یک برچسب جداگانه دارد. تگ هایی که در اینجا توضیح داده شد، فقط برخی از تگ های جدید در HTML 5 هستند که به نوعی بر SEO تاثیر می گذارد. به عنوان مثال، تگ های <audio>، <video> یا <dialog> هم بخشی از استاندارد HTML 5 هستند و اجازه می دهد مطالب بیشتری را به دسته های مناسب اضافه کنند. تگ های بسیاری وجود دارد اما اهمیت آنها نسبتا پایین است و به همین دلیل آنها مورد بحث قرار نمی گیرند.
Hyperlink ها طراحی شده اند تا روی آنها کلیک شود تا بتوانند آنها را استفاده کنند، برای اطمینان از اینکه بتوانید به راحتی کلیک کنید . در اینجا یک مثال از لینک هایی است که خیلی کوچک هستند. کلیک کردن آنها سخت تر از آن است که باید باشد. این لینک ها در یک وب سایت اخبار اجتماعی است. (مناطق قابل کلیک در رنگ قرمز برجسته شده اند):
در اینجا یک مثال از همان عنصر رابط، لینک نظرات، اما در اینجا با منطقه قابل کلیک بیشتر :
چرا ما یک منطقه قابل کلیک بیشتر می خواهیم؟ از آنجا که حرکت دست ما با ماوس بسیار دقیق نیست. یک ناحیه قابل کشف بزرگ باعث می شود که مکان نما را روی لینک قرار دهید. برای اطمینان از اینکه ما یک منطقه قابل کشف بزرگ را دریافت می کنیم، می توانیم کل لینک را بزرگتر کنیم یا با استفاده از ویژگی “padding” CSS، را در اطراف لینک افزایش دهیم.
صفحه بندی به تقسیم کردن محتوا به چند صفحه اشاره دارد. این اغلب در وب سایت هایی یافت می شود که دارای لیست های طولانی از اقلام هستند؛ برای مثال، محصولات در یک فروشگاه یا تصاویر در یک گالری. استفاده از صفحه بندی برای این منظور حساس است زیرا نمایش موارد زیادی در یک صفحه باعث می شود که صفحه برای دانلود و پردازش کند شود .
اما راه دیگری وجود دارد که صفحه بندی امروزه در وب استفاده می شود. صفحات محتوا، مانند مقالات وبلاگ، گاهی به چندین صفحه تقسیم می شوند. چرا این کار انجام شده؟ سود چیست؟ بعید است که مقاله خیلی طولانی باشد که نیازمند صفحه بندی است؛ در بیشتر موارد، برای افزایش نمایش صفحات استفاده می شود . از آنجا که تعداد زیادی از وبلاگها و مجلات درآمد خود را از طریق تبلیغات دریافت می کنند، مشاهده صفحات بیشتر (به عنوان مثال بارهای صفحه شخصی)، آمار مشاهده آنها را افزایش می دهد و به آنها اجازه می دهد که برای هر تبلیغ بیشتر هزینه کنند.
در حالی که این ممکن است به عنوان یک راه آسان برای فشار بیشتر در تبلیغات خود، به نظر برسد، دارای دو مشکل اصلی است. اول این است که این واقعا آزار دهنده است. نیاز به بارگذاری چندین صفحه فقط برای خواندن یک مقاله سرگرم کننده است. شما ایجاد یک مانع برای بازدید کنندگان خود را که لازم نیست که در آنجا وجود داشته باشد قرار دادید.
دلیل دوم مربوط به SEO (بهینه سازی موتور جستجو) است. اگر محتوای را به چند صفحه تقسیم کنید، محتوا آن را کمتر و به همین دلیل هر صفحه را کمتر دارای کلمات کلیدی در مورد موضوع آن قرار میدهید. این ممکن است بر رتبه بندی مقاله در نتایج موتورهای جستجو تأثیر منفی داشته باشد.
عنوان هر صفحه وب مهم است. عناوین صفحه، قطعه ای از متن هستند که بین برچسب <title> در قسمت <head> کد HTML ما نوشته می شود. گاهی اوقات افراد یک عنوان عمومی را هنگام کار بر روی قالب وب سایت خود، (به عنوان مثال نام وب سایت خود) ایجاد می کنند و سپس از همان عنوان در کل وب سایت استفاده مجدد می کنند. این اشتباه است زیرا هر صفحه را از دو مزیت کلیدی را محروم می کند.
اولین مزیت این است که یک عنوان خوب به بازدیدکنندگان شما اطلاعات زیادی در مورد آنچه در مورد این صفحه است میگوید و کاربران به سرعت می توانند دریابند که آیا آنها در جای مناسب هستند یا نه. به خاطر داشته باشید که این عنوان فقط در بالای پنجره مرورگر نمایش داده نمی شود و در صفحات نتایج موتور جستجو نیز نشان داده می شود. وقتی افراد لیستی از نتایج را در یک موتور جستجوی مانند Google مشاهده می کنند، عنوان صفحه را می بینند تا مشخص شود کدام صفحه در مورد چیست. این به تنهایی دلیل خوبی برای صرف وقت کمی برای بهینه سازی عناوین صفحه است.
دلیل دوم مربوط به سئو است. موتورهای جستجو نیاز به اطلاعات مختلف برای رتبه بندی نتایج یک پرس و جو خاص دارند. عنوان صفحه یکی از مهمترین بخش های اطلاعاتی است که آنها برای سنجش نحوه ارتباط صفحه شما با یک عبارت جستجو خاص استفاده می کنند. باید اطمینان حاصل کنید که هر عنوان به طور خلاصه محتوای صفحه را توضیح می دهد، از جمله چند کلمه ای که فکر می کنید کاربران جستجو می کنند.
برای اطمینان از اینکه وب سایت شما قابل استفاده است، می توانید طراحی سایت خوبی داشته باشید. طراحی خوب بازدیدکنندگان شما را در اطراف وب سایت هدایت می کند، تمرکز خود را بر چیزهایی که مهم هستند و به آنها کمک می کند تا اطلاعات بخش های مختلف را شناسایی کنندبگذارید.
باید بدانید که چگونه افراد در واقع وب سایت شما را مشاهده می کنند. فرض نکنید که بازدیدکنندگان شما همه چیز را از بالا به پایین خواندند. ما از یک بخش محتوا به یک بخش دیگر، از یک وب سایت به سایت بعدی، پرش می کنیم. کاربران تمایل ندارند وب سایت ها را از بالا به پایین برای خواندن هر چیزی کنند که در ابتدا در آنها ظاهر می شود.
دایره های قرمز مناطقی را نشان می دهند که بازدیدکنندگان در ابتدا آن ها را تماشا می کنند و اعداد نشان می دهند که مرتب به این عناصر نگاه می کنند. کاربران از یکی از بخش های جالب صفحه به سمت دیگر حرکت می کنند. در اینجا چند اشاره گر وجود دارد:
مشارکت کاربر مهم است اگر شما می خواهید یک جامعه موفق ایجاد کنید و جوامع مهم هستند و اگر می خواهید وب سایت های موفق و برنامه های وب اجتماعی را ایجاد کنید، تعامل کاربر بسیار مهم است باید به سرعت به سوالات کاربران و رفع مشکلات آنها اقدام کنید. بسیاری از وب سایتها هنوز کانال آسان را برای ارتباط با شرکت ارائه نمیدهند. برخی از وب سایتها حتی نشانی ایمیل یا فرم تماس با آنها را ندارند.
به محض ورود به صفحه، بسیاری از کاربران شروع به جستجو برای پیدا کردن یک جعبه جستجو می کنند. شاید آنها دقیقا بدانند که چه می خواهند و نمی خواهند زمانی را برای یادگیری ساختار منو های وب سایت صرف کنند.
آیا شما یک فروشگاه آنلاین یا وبلاگ را مدیریت می کنید؟ شما نیاز به جستجو دارید. افراد ممکن است به دنبال یک محصول خاص یا مقاله ای باشند که می خواهند با جستجوی سریع آن را پیدا کنند.
وب سایت شما ممکن است برخی از محتوا یا ویژگیهایی داشته باشد که نیازاست بازدیدکنندگان قبل از استفاده از آنها ثبت نام کنند. این فوق العاده است، اما مراقب باشید که محتوای آن در پشت این سپر ثبت نام قرار گیرد.
هنگامی که یک مانع ورودی را پیاده سازی می کنید، مراقب باشید که فایلی را قفل نکنید که به شناسایی کاربر نیاز ندارند. بعضی از وبلاگ ها قبل از ارسال نیاز به ثبت نام دارند. مطمئنا، این امر باعث کاهش قابل توجه اسپم خواهد شد، اما همچنین تعداد نظراتی را که می بینید ، نیز قابل توجهی کاهش می دهد.
مشارکت کاربران در وب سایت شما تحت تاثیر تعداد موانعی است که وجود دارد. حذف موانع مانند ثبت نام قطعا مشارکت کاربران را افزایش خواهد داد. در واقع، هنگامی که کاربران شروع به استفاده از وب سایت شما می کنند، احتمالا ثبت نام می کنند ، زیرا آنها قبلا درگیر هستند.
فرم ثبت نام موانع است، زیرا تلاش برای پر کردن آنها بسیار سخت است. کاربرن باید وقت و تلاش خود را برای ثبت نام سرمایه گذاری کنند و پس از آن آنها باید در آینده بیشتر وقت و تلاش بیشتری برای به یاد آوردن نام کاربری و رمز عبور خود استفاده کنند.
ما می توانیم این مانع را با ایجاد فرم ثبت نام تا حد امکان کوتاه کنیم. در پایان روز، هدف از یک سیستم ثبت نام به سادگی قادر به شناسایی هر کاربر است. بنابراین، تنها الزامات یک شناسه منحصر به فرد، مانند یک نام کاربری یا آدرس ایمیل و یک رمز عبور است. اطلاعات غیر ضروری را نپرسید و فرم را کوتاه نگه دارید. کوتاه ترین فرم های ثبت نام فقط سه فیلد: ایمیل، گذرواژه و نشانی اینترنتی وبلاگ را شامل می شود.
دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال اصطلاحی است که برای تعدادی از ابزارهای بازاریابی مختلف و فعالیت هایی استفاده می‌شود که از فن آوری‌های دیجیتال استفاده می‌کنند. شرکت ها از روش های مختلفی برای استفاده از روش های موجود برای دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌کنند. این عوامل شامل فعالیت‌هایی نظیر SEO (بهینه سازی موتور جستجو) ، بازاریابی محتوا، شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ ( بازاریابی ایمیلی ) ، طراحی سایت ، بازاریابی وابسته، بازاریابی آنلاین می شود.
قبل از هر اقدامی باید یک تعریف واحد از دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم. هر نوع خدماتی که بر روی بستر آنلاین و اینترنت انجام شود شامل تعریف دیجیتال مارکتینگ می شود. این نوع بازاریابی در سال های اخیر با توجه به ضریب استفاده زیاد افراد از اینترنت افزایش چشمگیری داشته است.
بازاریابی در دینای آنلاین و اینترنت روش های متعددی دارد که با توجه به نوع ماهیت برند و محصول تولید شده نهایی باید از روش خاصی استفاده نمود . بازار هدف نیز از عوامل تاثیرگذار در تعیین نوع بازاریابی به شمار می رود .
اهدافی که در این نوع از بازاریابی وجود دارد باید به گونه ای انجام شوند که بتوانند در بازه های زمانی کوتاه مدت و بلند مدت نیاز شما را برطرف سازند. بازاریابی دیجیتال برای ساخت و نگهداری برند شما به کار می‌رود. برای انجام این کار، استراتژی ها و تاکتیک های مختلفی در میان کانال‌های دیجیتالی مجزا ایجاد شده اند. در ترکیب با ارتباطات مناسب برند، یک ساختار برند سازگار می‌تواند ایجاد شود.
در ادامه به فعالیت های اصلی در دیجیتال مارکتینگ می پردازیم :
بهینه سازی موتور جستجو که به عنوان SEO نیز شناخته می‌شود، روشی برای بازاریابی دیجیتال است که هدف از آن بهینه سازی وب سایت و صفحات فرود برای رتبه بندی در موتور جستجوی بکار می رود.
هدف این است که طراحی سایت شما به گونه ای انجام شود که در نتایج جستجو کلمات کلیدی در رتبه های بالا قرار بگیرید. سئو به سایت شما قدرت می بخشد و این قدرت باعث می شود که در موتورهای جستجو شانس شما برای قرار گرفتن در لینک های بالاتر افزایش یابد.
بازاریابی شبکه های اجتماعی شاید یکی از متداول ترین روش ها در دیجیتال مارکتینگ باشد. با توجه به ضریب بالای استفاده افراد از شبکه های اجتماعی و درگیر بودن آن ها با برنامه های مختلف در طول شبانه روز بهره بردن از فضای بزرگ می تواند امری بدیهی و تاثیر گذار خواهد بود. البته باید این نکته را مورد توجه قرار دهید که استفاده از شبکه های اجتماعی زودگذر خواهد بود و نمی تواند در ذهن مشتری ماندگاری طولانی داشته باشد. حتی برای کسب و کارهای بزرگ نیز توصیه نمی شود چون در این فضا فقط کسب و کارهای کوچک قصد دارند که برند خود را معرفی نمایند.
ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است و معمولا برای ارسال محتوای مرتبط و اطلاع رسانی به شکل خبرنامه ها و یا ارسال ایمیل به یک گروه هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد. این موارد شامل انواع مختلفی از بازاریابی ایمیلی با محتوای منطبق مانند پست ، بلاگ یا تبلیغات فروش می‌باشد که با توجه به نوع رفتار مشتری می‌تواند شخصی سازی شود.
نمایش تبلیغات برای قرار دادن بر روی وب سایت هایی که می‌تواند به شکل متن، تصاویر، فلش، ویدیو یا صوت هماهنگ باشد، استفاده می‌شود. تمرکز بر ترویج عمومی محصولات یا خدمات و همچنین پیام های برند، مثلا با کمک تبلیغات و یا ویدیو است. برای این منظور، بخش های خاصی در وب سایت های مربوطه استفاده می‌شوند و به طور خاص به فضای تبلیغات اختصاص داده می‌شوند.
بازاریابی وابسته یک روش توزیع آنلاین است که در آن شرکت های تولید محصولات خود را توسط سایت های فروش معتبر در دسترس مشتریان جدید قرار می دهند. این نوع بازاریابی در سال های اخیر در ایران نیز مورد استفاده قرار گرفته است که شاید قویترین سایت فروش در این زمینه دیجی کالا باشد که سالیانه شرکت های زیادی محصولات خود را از این طریق به فروش می رسانند.
دیجیتال مارکتینگ دنیایی پر از ایده و خلاقیت است که با توجه به ماهیت برند می تواند از هر روشی برای فروش استفاده کنند. در این مقاله ما به برخی از مهمترین اهداف دیجیتال مارکتینگ پرداختیم. در مقاله های آینده بازاریابی های بیشتری را در این حوزه مورد بررسی قرار خواهیم داد.
در ابتدای ظهور اینترنت، Yahoo محبوب ترین موتور جستجو بود. وقتی که Google وارد شد و کم کم گوی سبقت را از رقیبان خود ربود و به محبوب ترین موتور جستجو تبدیل شد. با این حال، گوگل تنها موتور جستجو نیست، حدود ۲۰ تا ۲۵ درصد جستجو ها در یاهو انجام می شود یکی دیگر از موتورهای جستجوی مهم دیگر در بازار MSN است، به این معنی که حرفه ای های SEO نمی توانند از این موتورهای جستجو غافل بشوند، بلکه نیاز به توجه خاص به دو موتور دیگر (یاهو و MSN) داشته باشند.
بهینه سازی برای سه موتور جستجو در یک زمان کار ساده ای نیست. زمان هایی وجود داشت که جامعه ی جستجوگرها تمایل داشتند فکر کنند که الگوریتم یاهو به طور عمدی فقط مخالف الگوریتم گوگل بود، زیرا صفحاتی که در گوگل بالا بودند، در یاهو خیلی خوب عمل نکردند و بالعکس. تلاش برای بهینه سازی سایت برای درخواست تجدید نظر به هر دو موتور جستجو معمولا منجر به از بین رفتن از هر دو آنها میشد.
اگرچه شکی نیست که الگوریتم های دو موتور جستجو متفاوت هستند، زیرا هر دو دائما در حال تغییر هستند، هیچکدام از آنها توسط نویسندگان آن به طور عمومی قابل دسترسی نیست و جزئیات در مورد چگونگی عملکرد هر یک از الگوریتم ها توسط گمانه زنی بر اساس تجربیات وب مسترها، تست های آزمایشی برای کلمات کلیدی خاص است و ممکن است نظرهای متفاوتی در این زمینه بشنوید. اما دانستن بعضی تفاوت های اساسی بین این دو به رتبه بندی بهتر کمک می کند.
مانند همه ی موتورهای جستجو یاهو نیز صفحات وب را توسط خزنده های خود اسکن می کند و صفحات وب را در پایگاه داده خود ذخیره می کند و بعدها عملیات ریاضی مختلفی را برای تولید صفحات با نتایج جستجو انجام می دهد. (Yahoo! spiderbot) دومین خزنده فعال عنکبوتی در وب است. یاهو Slurp با سایر ربات ها متفاوت نیست و اگر صفحه شما از عناصر مهم SEO را رعایت کنید در نتایج Yahoo هم رتبه خواهید گرفت.
یاهو یک تکنولوژی خاص جستجو را به خود اختصاص داد. خزنده ای که توسط یاهو استفاده می شود به نام Yahoo! Slurp شناخته می شود.یاهو تمام قابلیت هایی که موتورهای جستجوی دیگر داشتند را به آن اختصاص داده بود. یاهو از یک روش دیگر برای جستجوی کاربران استفاده می کند، جستجویی مبتنی بر استفاده از موس، که کاربران برای یافتن مطالب خود تنها از موس خود استفاده می کنند و نتایج در پنجره های شناور نمایش داده می شود، در حالی که صفحه اصلی یاهو هنوز بالا است و وارد صفحه جدیدی نمی شویم.
یاهو Slurp ممکن است حتی بیشتر از Googlebot فعال باشد زیرا گاهی اوقات صفحات بیشتری در یاهو وجود دارد. یکی دیگر از تفاوت های بین Yahoo! و گوگل sandbox است (در گوگل تا زمانی که در نتایج جستجو ظاهر شود، سایت ها “در حال تعلیق” قرار می گیرند). sandbox گوگل عمیق تر است، بنابراین اگر شما تغییرات اخیر را در سایت خود انجام داده باشید، ممکن است یک یا دو یا چند ماه دیگر منتظر بمانید (برای Yahoo! کوتاهتر و برای Google طولانی تر است) تا زمانی که این تغییرات در نتایج جستجو منعکس شوند.
با تغییرات جدیدی در الگوریتم گوگل در حال راه اندازی است سخت است که بگوییم اگر تاکتیک های مشابه SEO را بکار ببرید نتیجه دلخواه را بدست بیاورید. یکی از تغییرات احتمالی در گوگل کاهش وزن لینک است. اگر این اتفاق می افتد، یک تفاوت عمده بین یاهو گوگل از بین خواهد رفت زیرا امروزه گوگل اهمیت بیشتری بر عوامل مانند لینک ها دارد، در حالی که Yahoo! بیشتر به عوامل بر روی صفحه نگاه می کند، مانند چگالی کلمات کلیدی در عنوان، URL و عنوان ها.
از همه تفاوت های بین یاهو و گوگل،استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و یا در URL است. اگر کلمه کلیدی را در این دو مکان داشته باشید، می توانید انتظار ۱۰ موقعیت برتر را در یاهو داشته باشید. اما مراقب باشید – عنوان و URL نمی تواند نامحدود باشد و از لحاظ فنی شما نمی توانید بیش از ۳ یا ۴ کلید واژه را داشته باشید.
از آنجا که یاهو ابتدا یک دایرکتوری است و سپس یک موتور جستجو (در گوگل کاملا برعکس است) ازدیاد کلمه کلیدی در صفحه شانس بهتری در آغاز نتایج جستجو یاهو ایجاد می کند. برای یاهو کلمات کلیدی در نام فایل ها نیز خوب است، در حالی که برای گوگل این عامل از اهمیت زیادی برخوردار نیست.
اما تفاوت عمده، چگالی کلمات کلیدی است. چگالی بالاتر، موقعیت بالاتری از یاهو را بدست می آورد اما مراقب باشید، برخی از سایت های غنی از کلمات کلیدی در یاهو بدون هیچ مشکلی می تواند در دسته بندی کلمات کلیدی برای گوگل قرار بگیرد. اگر شما تلاش می کنید به خوبی بر روی یاهو امتیاز بگیرید (با تراکم کلمات کلیدی بالاتر از ۷-۸٪)، شما خطر افت رتبه در گوگل را دارید.
الگوریتم های گوگل به طور مداوم در حال تغییر و تحول هستند و به تغییر و میزان تقاضا و عادات جستجو بستگی دارند.زمانی که الگوریتم های گوگل به روز می شود، استراتژی های سئو برای سایت ها هم باید با این الگوریتم ها به روز و سازگار شوند.اما در سمت دیگر بینگ و یاهو شما را مجبور به سازگاری و وفق دادن نخواهند کرد؛ به این معنی نیست که Yahoo خود را به روز نمی کند، بلکه تغییرات زیادی را روی الگوریتم های خود اعمال نمی کند.
همچنین گفته می شود که Yahoo و bing بر روی شبکه های اجتماعی تاکید بسیار بیشتری دارند، به طوری که برای سایت هایی که دنبال کنندگان آنها در توئیتر یا فیس بوک با آنها ارتباط دارند و به شرکت یا محصولاتشان امتیاز می دهند امتیازهای ویژه ای در نظر می گیرند. گوگل بیشتر مایل است تا رتبه های بالا را بیشتر به کسب و کارهایی که مدت بیشتری است تاسیس شده اند بدهد، اما روند یاهو و بینگ اینگونه است که مایل هستند بیشتر به نفع کسب و کارهای کوچک کار کنند.
در موتور جستجوی یاهو Yahoo هم یک خبر خوب وجود دارد و آن هم اینست که این موتور برگرفته از بینگ است، این یعنی بهینه سازی یک موتور، موتور دیگری را هم تحت تاثیر قرار می دهد.از طرفی هم همانطور که در مقاله متوجه شدید موتورهای جستجو از خیلی جهات بسیار شبیه به هم هستند؛ در فاکتورهای مهمی نظیر بهینه سازی آدرس، نام دامنه ها برای کلمات کلیدی، کیفیت بالای لینک ها و حضور کلمات کلیدی، Bing و Google و Yahoo به هم شبیه هستند.
اگر شما سئو کار می‌کنید شما می‌دانید که بیشترین چیزی که اهمیت دارد کاربر است. در صفحه اول بودن برای هر سایتی مهم است ولی اگر شما سایتی کاربرپسند نداشته باشید و کاربر را نتوانید جذب کنید تمام زحمات شما به هدررفته است. شما یک‌بار یک وب‌سایت کاربرپسند را ایجاد کنید و آن را برای گوگل، بینگ و یاهو بهینه کنید به‌طوری‌که فرصت پیدا کردن وب‌سایت شما برای مشتریان بالقوه داده شود.
گوگل با اعلام تغییرات بزرگی در نحوه نشر لینک ها به لیست های nofollow ، دنیای سئو را تکان داد. این تغییرات – در حالی که برای کمک به Google در درک وب مفید است – با این وجود باعث سردرگمی شد و سؤالات زیادی را ایجاد کرد.
طی اعلامیه ای که گوگل منتشر کرد برای لینک های Nofollow برنامه های متفاوتی دارد و در نهایت به معرفی دو ویژگی جدید به وب مسترها پرداخت.
گوگل دو نوع ویژگی لینک (Attribute) جدید معرفی کرد. این خبر کوتاه به تنهایی برای وب مسترها کافی بود تا بحث‌ها و سوال و جواب‌های بسیاری را آغاز کنند. با این که گوگل میگوید اتفاق خاصی نیافتاده است اما این خبر برای عده‌ای خوب و برای عده ای هم بد است. دو گزینه لینک follow و nofollow به ۴ گزینه تبدیل شد. خصوصیات لینک جدید یعنی لینک اسپانسر شده (sponsored) و لینک محتوای تولیدی کاربران (UGC) هستند.
۱- لینک فالو (Dofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال می‌کند و وارد صفحه مقصد می‌شود.
۲- لینک نوفالو (Nofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال نمی‌کند.
۳- لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): لینک‌هایی که توسط کاربران در بخش نظرات سایت یا فروم‌ها ایجاد می‌شوند.
۴- لینک اسپانسری (Sponsored): لینک‌هایی هستند که در ازای قرار دادن آنها در سایت پول دریافت می‌شود.
در ابتدا وقتی از یک صفحه به صفحه دیگری در وب لینک داده میشد از ساختار کد زیر استفاده می‌کردند.
<a href="https://www.designestan.com">designestan</a>
در این مدل از لینک دادن از هیچ خصوصیتی برای لینک استفاده نشده است و فقط یک لینک معمولی است که کاربر را به صفحه دیگری هدایت می‌کند. به این نوع لینک‌ها، لینک follow می‌گوییم.
۱۵ سال پیش گوگل یک خصوصیت دیگر برای لینک ها معرفی کرد و نام آن را نوفالو (nofollow) گذاشت. دلیل معرفی آن هم لینک‌های اسپم در بخش نظرات سایتها بود. اگر یادتان باشد همان دوره وبلاگ‌نویس‌ها و صاحبان وبسایت‌ها در بخش نظرات سایتها جملاتی مثل این می‌نوشتند:
“وبلاگ خوبی داری به وبلاگ منم سر بزن”
و در آین نظرات لینک وبلاگ یا سایت خودشان را هم قرار می دادند. همین حالا هم برخی از کاربران به صورت دستی یا برخی به کمک ربات‌ها همین کار را می‌کنند. دلیل این کار هم روشن است :
لینک بیشتر = رتبه بالاتر در نتایج گوگل = ترافیک بیشتر
گوگل که متوجه این سوءاستفاده شده بود، در سال ۲۰۰۵ خصوصیت nofollow را معرفی کرد. ساختار لینک‌های نوفالو به این صورت شد:
<a href="https://www.designestan.com/" rel="nofollow">designestan</a>
لینک نوفالو به زبان ساده به ربات‌های خزنده google این را می گوید که این لینک را جدی نگیر.
منظور از جدی نگیر می‌تواند معنی‌های مختلفی داشته باشد:
خلاصه این که لینک‌هایی که در سئو تاثیر زیادی داشتند شدند فالو و آنهایی که تاثیر خیلی کمتری داشتند شدند نوفالو، به این دلیل می‌گوییم خیلی کم چون بی‌تاثیر نیستند. تجربه نشان داده است این نوع لینک‌ها هم تا حدودی باعث افزایش رتبه می‌شوند. حتی در حالتی که گوگل به لینک اعتبار ندهد تصور کنید لینک نوفالو در جایی باشد که کاربران روزانه روی آن کلیک کنند و در سایت هدف مطالب را بخوانند یا خرید کنند. این یعنی افزایش ترافیک، افزایش زمان ماندگاری و در نتیجه بهبود سئو.
در تاریخ سه‌شنبه ۱۹ شهریور ۹۸ گوگل در وبلاگ خود اعلام کرد که ما یک زمانی تصمیم گرفتیم برای تکامل و بهتر شدن وب، لینک نوفالو را معرفی کنیم و حالا نوبت معرفی دو صفت جدید برای بهتر کردن لینک‌ها رسیده است. هر کدام از این لینک‌ها که معرفی می‌کنیم برای هدف خاصی تعریف شده‌اند.
صفت اسپانسر شده همانطور که از نامش پیداست برای شناساندن لینک‌هایی استفاده می‌شود که با هدف تبلیغ، حمایت مالی یا هر نوع قرارداد حمایتی دیگر در صفحات وب قرار می‌گیرد.
UGC یا User Generated Content به هر نوع محتوایی که کاربران (نه مدیران یا نویسندگان سایتها) منتشر می‌کنند اشاره می‌کند. این محتوا می‌تواند پست‌های انجمن، نظرها، مقالات منتشر شده در سرویس‌های وبلاگ‌نویسی و … باشد.
صفت نوفالو همچنان استفاده خواهد شد. هرجایی که نمی‌خواهید لینک شما به نوعی تایید کننده باشد یا تاثیری در رتبه‌بندی گوگل داشته باشد از نوفالو استفاده کنید.
اما از تاریخ ۱ مارس ۲۰۲۰ به بعد گوگل لینک‌های نوفالو را هم برای خزیدن ربات‌ها و ایندکس کردن استفاده خواهد کرد.
به گفته گوگل، قبل از این وقتی ربات‌های گوگل به لینک‌های نوفالو می‌رسیدند وارد آن نمی‌شدند و در نتیجه تاثیر زیادی هم در رتبه‌بندی یا ایندکس شدن نداشتند. در بیانیه گوگل آمده است از ۱ مارس ۲۰۲۰ شاید لینک‌های نوفالو هم برای خزیدن در وب استفاده شوند.
این که چه تفاوتی بین این سه صفت از نظر تاثیر در افزایش رتبه صفحه هدف وجود دارد هنوز قطعی نیست. تنها هدف گوگل درک بهتر وب و لینک‌ها برای جستجوی بهتر است.
در واقع این دو صفت جدید باعث می‌شود سایت یا صفحه‌ای که لینک در آن قرار دارد خود را از تایید کردن رها کند. سایتی که هزاران لینک به سایت‌های نامرتبط از نظر محتوا می‌دهد و ترافیک لینک کمی دارد به نوعی رفتار شبه‌اسپمی به گوگل نشان می‌دهد اما همین سایت شاید به هیچ وجه صفحه‌هایی که لینک گرفته‌اند را تایید نمی‌کند و نمی‌خواهد به آنها اعتبار دهد. حال این لینک‌ها می‌تواند توسط کاربران ایجاد شوند یا لینک‌هایی باشند که به سفارش مشتریان قرار می‌گیرند.
