CTA مخفف سه کلمه CALL TO ACTION که به معنای فراخوان است که در این مقاله می خواهیم بر تاثیری که CTA یا فراخوان بر سایت و نحوه سئو سایت دارد بپردازیم. CTA به تمامیه مواردی که در سایت شما را برای انجام کاری دعوت می کند یا در واقع به شما فراخون می دهد برای آنکه کاری را انجام دهید را CTA می گویند مانند، ثبت نام در سایت یا روند خرید یک محصول و …
عمیق تر که به مفهوم CTA دقت کنیم متوجه می شویم که CTA در دنیای مجازی و وب نقش یک بازاریاب را اجرا می کند که هر چقدر متنی که بیان می کند کاربر پسند تر و جذاب تر باشد کاربر را به انجام عملی که مد نظر دارد بهتر سوق می دهد و در نتیجه سبب تعامل فرد با سایت می شود.
بازاریاب های حرفه ای معمولا افرادی هستند که از روان شناسی و نکاتی که در آن بر شخصیت افراد موثر است آگاه اند در CTA نیز از روان شناسی برای جذب مشتری استفاده می شود که به روند بازاریابی موثر است، بر فرض مثال استفاده از رنگ ها با آگاهی از روان شناسی رنگ ها و …
هر چه طراحی CTA حساب شده تر باشد افراد بیشتری را به انجام عملی مانند خرید در سایت سوق می دهد و نتیجتا سبب کاهش نرخ BOUNCE RATE می شود که در نتیجه می توان گفت یکی از عواملی که بر نرخ پرش یا همان BOUNCE RATE موثر است CTA می باشد.
اگر BOUNCE RATE هنوز برایتان جا نیوفتاده و مفهوم سنگینی دارد به مقاله قبلی ما مراجعه کنید که به صورت مفصل درباره آن آگاهی کسب کنید. (BOUNCE RATE)
شما با استفاده درست و هوشمندانه CTA می توانید بازدیدکنندگان سایت خود را بدون هزینه های بالا افزایش دهید استفاده از رنگ و فونت جذاب برای کلیک یه دکمه می تواند سبب شود که کاربرد به کلیک دکمه جذب شود و هدفی که شما آن را در نظر دارید که همان طی کردن قیف خرید توسط مشتری است برسید.
با توجه به تجربه کسانی که از وب سایت های موفقی از نظر رابط کاربری دارند، باید CTA در جای مناسب و درستی قرار بگیرد تا شخص بهتر با آن ارتباط برقرار کند.
۴ مکانی که برای جای گذاری CTA مناسب است، بین محتوا، بالا صفحه وب سایت، ساید بار های سایت، بعد از پست وبلاگ.
سعی کنید که متنی که می نویسید باعث ایجاد حس نیاز شود به گونه ای که کاربرتمایل داشته باشد حتما با استفاده از سایت شما این نیاز را رفع و رجوع کند که این قضییه ملزم به ایجاد اعتمادی است که شما با متنی که نوشتید سبب ایجاد آن شوید.
برای نوشتن متن از کلمات پیچیده استفاده نکنید و سعی کنید روان و ساده متن خود را بنویسید چرا که هر چقدر ساده تر بیان شود شخص با متن بیشتر ارتباط برقرار می کند و شما را دنبال می کند و این را در نظر داشته باشید که بیان روان و ساده باعث می شود طیف گسترده تری از افراد جذب متون شما شوند و از آن بهره ببرند.
با توجه به مطالبی که بیان شد می توان نتیجه گرفت که CTA در سایت بسیار با اهمیت است و به راحتی می توان متوجه فرق بین سایتی که دارای CTA هوشمندانه است با سایتی که از CTA بهره مند نشده و یا CTA ضعیفی دارد شد. اما اگر به صورت دقیق می خواهیم CTA را بررسی کنیم می توانیم با استفاده از تستی به نام تست A/B بهره مند شویم و از طریق فرمول آن از میزان موفقیت سایت با خبر شویم.
با توجه به این که برای ارتباط بیشتر و بهتر با کاربرانی که ممکن است روزی به مشتریان ما تبدیل شوند نیاز است که وب سایتی اختصاصی برای کسب و کار خود داشته باشیم.
که ما در مقاله آیا واقعا به وب سایت نیاز داریم به صورت داستان وار و عامیانه و ساده دلیل نیاز به وب سایت را بررسی و توضیح داده ایم اما حال که شما اقدام به طراحی وب سایت کردید و یا بعد از خواندن مقاله ما می خواهید اقدام به طراحی وب سایت کنید لازم به ذکر است که بگوییم بعد از این اقدام برای آن که وب سایت شما در مقابل وب سایت های مشابه تان و یا به عبارتی دیگر در مقابل رقبایتان بیشتر در دید کاربران و مشتریان باشد نیاز است که سایت خود را بهینه سازی کنید در این مقاله به این موضوع از زوایای مختلف می پردازیم.
به نظر شما مفهوم این تیتر چیست؟ در گذشته کسب و کار هایی که در مرکز شهر بودن بیشتر به چشم می آمدند و ترجیحا مشتریان بیشتری داشتند اما در مقابل آن ها فروشگاه هایی که در مرکز شهر نبودند مشتری نداشتند و سود کمتری نیز عایدشان می شود.
اما امروزه مهم نیست که شما در چه منطقه ای از شهر فروشگاه دارید مهم این هست که در گوگل چه رتبه ای داشته باشید.
بله، درسته گفته شد رتبه در سایت!!!!
به دلیل تبدیل شدن زندگی سنتی به زندگی ماشینی و دور شدن از فضای حقیقی و روی آوردن به فضای مجازی سبب شده که افراد وقت و زمان خود را بیشتر صرف فضای مجازی کنند پس در نتیجه جایگاه شما در گوگل در حال حاضر مهم تر از جایگاه شما در دنیای حقیقی است.
البته صد در صد فضای حقیقی هم مهم است و درصدی از مشتریان هنوز به صورت حضوری خرید می کنند اما با ذکر این مثال می خواستیم به اهمیت دنیای مجازی و طراحی وب سایت و در نتیجه رتبه بالا درگوگل که با سئو ممکن است تاکید کنیم.
شاید برای بعضی از شما معنی و مفهوم سئو هنوز گنگ باشد حال می خواهیم با عبارتی ساده تر معنی سئو سایت را بگوییم.
Seo خفف Search Engine Optimization است که معنی هر کدام عبارت است از:
-search : جست و جو
پس در نتیجه می شود ( بهینه سازی موتور جست و جو ) یا به عبارتی یعنی بهینه سازی سایت برای موتور جست و جو .
موتور های جست و جو با توجه به کلمه نوشته شده کاربر و یا لینک و آدرسی که در قسمت سرچ وارد می کنیم به جست و جو می پردازد و با توجه به موضوع سرچ کاربر وب سایت های مرتبط را طبقه بندی کرده و در خدمت کاربر قرار می دهد.
می توان موتور جست و جو را به یک کارگری که مسئول یک انبار است تشبیه کرد که با توجه به لیست و موارد مورد نیازی که به او می دهند کالا ها را در خدمت افراد قرار می دهد.
حال با بهینه سازی موتور جست و جو سایت های بهینه شده در رتبه اول برای سرچ می آیند.
سئو در واقع با ایجاد استاندارد های مورد تایید گوگل سایت شما را به گونه ای استاندارد می کند که گوگل سایت مورد نظر را در رتبه اول قرار می دهد.
گرچه این استاندارد ها به عوامل مختلفی بستگی دارد که تک تک این عوامل دست به دست هم می دهند تا سایت شما بهینه شود و این عوامل و اعمال آن ها نیاز به علم و آگاهی دارد و تنها از دست افراد متخصص بر می آید، گرچه باز بین متخصصین سئو آن دسته از افراد که دارای مهارت و خلاقیت بالاتری هستند موفق تر بوده اند.
در نتیجه می توان گفت سئو برگ برنده شما برای دیده شدن و معروف شدن شما در بین کاربران فضای مجازی است و شما با استفاده از سئو کسب وکار پر رونق تری خواهید داشت ، حال به نظر شما سئو مهم نیست ؟
نوعی از بازاریابی است که در سال ۱۹۸۴ افتتاح شده است، که همان طور که از اسم اش مشخص است برگرفته از جنگ های چریکی است که از معنا و مفهوم آن برگرفته شده است حال قبل از آن که بخواهیم تعریفی از بازاریابی چریکی بیان کنیم به سراغ تعریفی از جنگ های چریکی می رویم .
جنگ های چریکی نوعی از جنگ است که به آن جنگ نامنظم هم گفته می شود که در واقع این جنگ که جزء یکی از جنگ های نامنظم است در آن از روش هایی مانند شبیخون و بزن درو و … استفاده می شود .
حال با توجه به تعریف جنگ های چریکی می توانیم راحت تر متوجه معنا و مفهوم بازاریابی چریکی شویم و خصوصیات و ویژگی های آن را درک کنیم .
همان طور که گفته شد جنگ های چریکی به جنگ های نامنظم معروف هستند بازار یابی چریکی هم نوعی از بازاریابی است که به قولی می توان گفت که از نظم خارج شده است به این معنا که وقتی حرف از تبلیغات و بازاریابی می شود پیش زمینه ای که در ذهن شما ایجاد می شود درباره بازاریابی و تبلیغات ممکن است یه آگهی تبلیغاتی یا بیلبورد تبلیغاتی باشد که خیلی مرسوم است و همواره در خیابان و اتوبان ها انواع و اقسام آن را دیده اید اما بازاریابی چریکی این نظم و عادی بودن را برهم می زند نو آوری ایجاد می کند، آثار جدید و متفاوت خلق می کند فراتر از تبلیغات ساده و مرسومی که در ذهن شما تداعی می شود به همین دلیل است که بسیار شبیه به جنگ ها چریکی می باشد.
یکی دیگر از خصوصیات جنگ های چریکی این است که در این جنگ تنها تعدادی از افراد که از نظر جنگی توانا تر هستند به این جنگ می روند و در واقع هدف این نوع جنگ حریف شدن تعداد افراد کم به نفرات زیاد است که با استفاده از خلاقیت و به کار گیری مهارت ها می توانند با وجود تعداد کم حریف افراد زیاد شوند این نوع بازاریابی نیز با هدف این که شرکت ها و کسب و کارهای کوچک نیز می توانند حتی با بودجه کم در تبلیغات قدر باشند و در بازار برندشان را تبدیل به یک برند معروف کنند.
به بازاریابی چریکی بازاریابی پارتیزانی نیز گفته می شود که در واقع پارتیزانی به معنای همان چریک است پارتیزان کلمه ای فرانسوی است علاوه بر پارتیزانی به این نوع بازاریابی، بازاریابی گوریلا مارکتینگ نیز گفته می شود.
در بازاریابی چریکی لازم است که شما خلاق باشید و بتوانید خلاقانه بر روی مخاطبانتان تاثیر گذارید این نوع بازاریابی را (جی کنراد لوینسون) ایجاد کرد با نوشتن کتابی با اسم بازاریابی پارتیزانی این نوع بازاریابی را دربه دیگران معرفی کرد .
یکی از ویژگی های اصلی این نوع بازاریابی مانند دیجیتال مارکتینگ استفاده از خلاقیت است در واقع (جی کنراد لوینسون ) این نوع بازاریابی را خلق کرد با این هدف که ما می توانیم حتی در صورت کم بودن بودجه به صورت خلاقانه و با استفاده از این ویژگی اثری تبلیغاتی خلق کنیم که حتی با برترین برند های تبلیغاتی و شرکت ها و کمپانی های بزرگ رقابت کند.
که در مقاله بعدی به تعریف انواع مختلف بازاریابی چریکی خواهیم پرداخت. اما در نتیجه این مطالب می توان گفت که با استفاده ازخلاقیت می توانیم به گونه عمل کنیم و به نتایجی برسیم که تمام رقبای خود را از به قول معروف از میدان به در کنیم.
نرخ پرش (bounce rate) چیست؟ از دو کلمه BOUNCE و RATE تشکیل شده است که RATE به معنای نرخ و BOUNCE به معنای پریدن است. فکر می کنم شنیده باشید که می گویند مشتری پرید bounce به همین معنیه اما در وب سایت حتما لزوم ندارد که کاربر مشتری باشد همه کاربرانی که از سایت شما دیدن می کنند اگر با سایت شما تعامل برقرار نکنند از نظر گوگل به معنیه bounce یا پرش است.
مثل یک توپ که وقتی به دیوار می خورد و برمی گردد یا حتی داخل کارتون های طنز ممکن است دیده باشید که تیر بدون خوردن به هدف برمیگردد!! برای بیان میزان پرش یا bounce سایت از ابزاری به نام (گوگل آنالیتکس) و یا سایز ابزار های نظیر گوگل آنالیتکس می شود بهره مند شد.
قبل از آن که به معرفی گوگل آنالیتکس بپردازیم باید راجب RATE یا همان نرخ توضیح بدهیم.
به معنای نرخ است که نرخ پرش BOUNCE RATE به صورت درصد بیان می شود بر فرض مثال اگر ۱۰۰ نفر از سایت شما بازدید کند از این ۱۰۰ نفر ۷۰ نفر از سایت استفاده کردند و ۳۰ نفر بدون استفاده از سایت خارج می شوند نرخ پرش این سایت می شود نسبت کاربرانی که با سایت شما تعامل داشتند به تعداد کل کاربرانی که از سایت شما بازدید داشتند، این مثالی که بیان شد بسیار راحت بود فقط محض درک آسانتر نرخ bounce rate.
مدیر وب سایت یا سئو کار برای اطلاع از وضعیت وب سایت خود از ابزار هایی استفاده می کنند تا متوجه وضعیت سایت خود شوند و در واقع نرخ BOUNCE RATE در خدمت شان قرار گیرد.
نرخ BOUNCE RATE باید بالا باشد یا پایین؟
با توجه مطالبی که در ابتدای مقاله بیان شد جواب این سوال برای شما دوستان عزیز بسیار راحت است، بله درسته هر چه میزان BOUNCE RATE کمتر باشد بهتر است چرا که به ما نشان می دهد که درصد بیشتر کاربرانی که از سایت ما دیدن کردند توانستند با سایت تعامل داشته باشند.
در صورت پایین بودن نرخ BOUNCE RATE چه کنیم؟
در صورت پایین بودن نرخ BOUNCE RATE باید تعامل سایت را با کاربر افزایش دهید برای افزایش تعامل یا در واقع افزایش رابط کاربری که به آن UI نیز می گویند، می توانید از مقاله قبلی ما با عنوان (رابط کاربری (UI) چیست ؟) استفاده کنید که به صورت عامیانه و روان و ساده درباره نکات مفیدی راجب رابط کاربرای UI پرداخته است.
برای آن که متوجه شویم گوگل آنالیکس چگونه میزان نرخ پرش یا bounce rate را مشخص می کند باید با اصطلاحاتی در این باره آشنا شویم. یکی از این اصطلاحات HIT است HIT به تمامیه کارهایی که توسط کاربر در سایت انجام گرفته می شود و سایت آن ها را توسط گوگل آنالیکس ذخیره و ثبت می کند.
کار هایی که توسط گوگل آنالیکس ثبت می شود؟
یکی دیگر از اصطلاحات موجود در گوگل آنالیکس (session) است که (session) به معنای زمانی که کاربر اگر در این مدت زمان در سایت بماند و تعامل با سایت انجام دهد در گوگل آنالیکس ثبت می شود.
در نتیجه می توان گفت هر چقدر بتوانیم نرخ BOUNCE RATE را کم کنیم و به حداقل برسانیم سایت موفق تری خواهیم داشت یعنی سایتی که از نظر رابط کاربری یا همان UI قدر و توانمند است.
همان طور که یک بار اشاره کردم اگر می خواهید درباره UI بیشتر بدانید به مقاله (رابط کاربری (UI) چیست ؟) سری بزنید و درباره این مفهوم و تاثیرات فوق العاده اش بر سایت آگاهی پیدا کنید.
یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است که برای افزایش فروش از آن استفاده می شود اما چگونه این حالت اتفاق می افتد با مثالی آن را برایتان توضیح می دهیم. افیلیت مارکتینگ به معنای همکاری در فروش نیز هست.
افرادی هستند که با نام افیلت ها به تبلیغات سایت ها می پردازند و در قبال کاری که انجام می دهند مبلغی را به خاطر کاری که انجام داده اند دریافت می کنند به اصطلاح می توان گفت که آن ها بازاریابی پورسانتی انجام می دهند و در قبال کاری که انجام می دهند پورسانت می گیرند البته لازم به ذکر است که مبلغ ای که پرداخت می شود می تواند هم به صورت درصدی باشد و هم به صورت ثابت.
بازاریابی افیلیت مارکتینگ سود آور می باشد و هم شخصی که به عنوان افیلنت سایت را تبلیغ می کند سود کسب می کند و هم شخصی که تبلیغ سایت اش را انجام می دهند سود می برد چرا که به نسبت هر یک از محصولاتی که به فروش می رود تولید کنند سود بیشتری عاید اش می شود و مقداری از این سود به افیلنت می رسد.
زمانی که شخص از طرف سایتی که تبلیغات شما را انجام می دهد وارد سایت شما شود و محصولی را بخرد پلتفرم های افیلیت مارکتینگ برای شخص تبلغ کننده مبلغی را به عنوان کارمزد یا پاداش پرداخت می کند.
حال ممکن است شخصی وارد سایت شود منتها خریدی نکند و یا از سایت خارج شود خب این مورد دو حالت دارد یا این شخص دیگر به سایت شما باز نمیگردد یا دوباره برگشته و خرید اش را انجام می دهد خب اگر مورد دوم صدق کند و شخص دوباره به سایت شما بازگردد و خرید کند در این صورت هم مشخص می شود که در ابتدا از چه طریقی به سایت وارد شده است و در این صورت هم درصدی برای شخص واریز می شود.
برای پرداخت کمیسیون به افیلیت سه حالت وجود دارد اولین حالت حالتی است که به ازای هر عمل پرداخت انجام می گیرد، حالت دوم حالتی است که به ازای هر فروش پرداخت می شود و حالت سوم و اخرین حالت حالتی است که به ازای هر لید یا تشویق پرداخت انجام می گیرد.
البته لازم به ذکر است که استفاده از این روش دارای مزایا و معایبی هست که این مزایا و معایب هم برای افیلیت و هم برای شخصی فروشنده است به حساب می آید اما در مجموع جزء یکی از روش های خوب محسوب می شود که حتی فروشگاه آمازون نیز از این روش استفاده می کند.
افزونه های سئوی سایت وردپرسی رایگان و پولی متعددی در مخزن وردپرس وجود دارند. ولی همگی آن ها نتایج خوبی را در سئوی سایت وردپرس ارائه نمی دهند . این قضیه می تواند برای کاربرانی که جدیدا شروع به کار با وردپرس کرده اند و قصد انتخاب پلاگین مطلوب را برای سئوی سایت را کرده اند, بسیار گیج کننده باشد و آنان را سردر گم نماید. دراین مقاله به معرفی بهترین افزونه های سئو سایت وردپرس می‌پردازیم تا در انتخاب افزونه سئو مناسب برای سایت، درست تصمیم گیری کنید.
گزینش یک افزونه seo وب سایت مطلوب قادر است شرط موفقیت وب سایت شما عنوان شود . پلاگین های سئو وب سایت متنوعی در وردپرس وجود دارند که امکانات متعددی را به کاربران ارائه می دهند.
قبل از گزینش هر افزونه ای برای وب سایت بایستی نیازهای بهینه سازی وب سایت خویش را بررسی نمائید . مثلا پلاگین هایی در وردپرس وجود دارند که صرفا به بهینه سازی تصاویر در جهت ارتقا سرعت سایت پرداخته و برخی دیگر نیز تنها به ایجاد نقشه سایت می پردازند. این نوع پلاگین های تک کاره نمی توانند به تنهایی برای بهینه سازی وب سایت کل سایت مورد استفاده قرار گیرند.
افزونه Yoast SEO با اختلاف فراوان بیشترین نصب را در بین سایر افزونه های محبوب سئو در بین کاربران دارد. این افزونه توسط میلیون ها وبمستر برای سئو داخلی پست ها و صفحات سایت های وردپرسی آنها، مورد استفاده قرار می گیرد. محبوبیت افزونه Yoast SEO به خاطر قابلیت های فراوان آن از جمله ویرایش عنوان صفحه و متای توضیحات آن، ایجاد نقشه سایت و تنظیمات مربوط به url ها است.
افزونه SEO Ultimate دیگر افزونه جامع سئو در مخزن وردپرس است که به رایگان عرضه می شود. این افزونه همانطور که از نام آن نیز به نظر می رسد، دارای قابلیت های فراوانی برای سئو داخلی وب سایت است.
یکی از مشکلات شاخص در این افزونه، عدم پشتیبانی آن در انجمن وردپرس است و برای دریافت پشتیبانی ایمیلی آن می بایست نسخه پریمیوم آن را تهیه کنید. نسخه پریمیوم آن علاوه بر این دارای امکانات بیشتر و آموزش های ویدئویی نحوه کار با آن نیز می باشد. چکیده ای از امکانات کلی افزونه SEO Ultimate را در ادامه بیان میکنیم:
افزونه All In One SEO Pack دوین افزونه جامع وردپرس می باشد که در بهینه سازی پست ها و صفحات به کار می رود. این افزونه مانند Yoast SEO در بین کاربران وردپرس بسیار محبوب بوده و بیش از سه میلیون بار نصب شده است. از جمله قابلیت های این افزونه میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
افزونه All In One Schema Rich Snippets امکان نمایش داده های ساختار یافته صفحات سایت را در نتایج جستجوی گوگل، باهو و بینگ فراهم میکند. این داده ها اغلب شامل تصویر مطلب، تصویر نویسنده، امتیاز صفحه و سایر اطلاعات مرتبط می گردد. در ادامه چکیده ای از امکانات این افزونه را برای شما لیست کرده ایم:
افزونه SEO SQUIRRLY یک افزونه رایگان سئو است که به کاربرانی که هیچ دانشی درباره سئو ندارند بسیار کمک می کند. با استفاده از این افزونه می توان محتوای با کیفیت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو ساخت. این مسئله موجب افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو و همینطور تولید محتوای کارپسند می شود.
یکی از امکانات این افزونه بررسی بازاریابی محتوای سایت با کمک یکی از ابزارهای معروف اینترنتیست. این مسئله به شما کمک می کند تا آمار سئو سایت را مشاهده و بهبود بخشید. همچنین این آمارها به صورت هفتگی به شما گزارش داده می شوند.
شما می توانید این گزارشات را به نویسندگان سایت ایمیل کنید. این گزارشات شامل اطلاعاتیست که نقاط ضعف محتوای سایت را نشان داده و همینطور می توان به آموزش خود در زمینه بازاریابی محتوا پرداخت.
این افزونه با اغلب افزونه ها و قالب های موجود در سایت شما سازگار خواهد بود. نقطه قوت این افزونه توانایی آن در بهینه سازی همزمان محتوا در هنگام نوشتن یا ویرایش آنهاست. افزونه SEO SQUIRRLY به شما این امکان را می دهد تا موضوعات و عبارات کلیدی مورد علاقه کاربران سایت را یافته تا از رقبای خود پیشی بگیرید.
این افزونه رایگان به شما کمک می کند تا تصاویر را بهبود بخشیده و فشرده سازی کنید. قابلیت های فشرده سازی Smush Image Compression and Optimization به صورت دقیقی تحت آزمایش قرار گرفته و کیفیت کار آن مورد تایید بسیاری از وبمسترهاست. با استفاده از این افزونه می توان با تعریف ماکسیمم طول و عرض عکس ها به تغییر اندازه تصاویر بزرگ پرداخت، بدون اینکه از کیفیت نمایش آن در صفحات سایت کاسته شود.
تمام پردازش های مربوط به کاهش حجم عکس ها در سرور WPMU DEV انجام می شود و در نتیجه فشاری بر روی منابع سایت شما وارد نخواهد شد. این افزونه قبل از آپلود عکس ها در پوشه های سایت، آن را اسکن کرده و با حذف داده های اضافه به فشرده سازی آن می پردازد. در ادامه به معرفی چکیده ای از قابلیت های ای افزونه می پردازیم:
W3 Total Cache یک افزونه رایگان سئو وردپرسی است که با هدف کمک به ارتقا تجربه کاربری و سئو وبسایت طراحی و توسعه داده شده است. این پلاگین به شما کمک می کند تا با استفاده از ویژگی هایی مانند ایجاد CDN، به کاهش زمان بارگذاری سایت بپردازید. این پلاگین موجب ارتقا رتبه سایت ها مخصوصا آنهایی که از طراحی واکنشگرا و پروتکل HTTPS استفاده می کنند، می گردد.
این افزونه همچنین به بهینه سازی نرخ تبدیل و کارایی سایت کمک کرده و همانطور که میدانیم، این دو عامل موجب بهبود رتبه سایت در گوگل می گردد. این افزونه وردپرسی به بهبود عملکرد وب سرور در زمان اوج ترافیک نیز کمک زیادی می کند.
این پلاگین به واسطه مینیفای و فشرده سازی HTML، فیدها، CSS ها و فایل های جاوا اسکریپت موجب صرفه جویی در ۸۰ درصد پهنای باند مصرفی می گردد. چکیده ای از قابلیت های کلیدی این افزونه عبارتند از:
افزونه Broken Link Checker یک افزونه وردپرسیست که به بررسی لینک های نامعتبر سایت می پردازد و در صورت پیدا کردن چنین لینک هایی به شما هشدار میدهد.
بعد از نصب شدن، این افزونه به آنالیز پست ها، بوکمارک ها و دیگر محتوای سایت پرداخته و به دنبال تمام لینک های سایت می گردد. سپس به چک کردن هر یک از لینک ها پرداخته و در صورت مشاهده لینک نا معتبر، در قسمت Tools کنترل پنل وردپرس به اعلام آن لینک می پردازد.
سپس شما لیستی از این لینک ها را مشاهده می کنید و میتوانید به چک کردن دستی هر کدام بپردازید.گزینه Unlink به شما این امکان را می دهد تا لینک مورد نظر را پاک کرده و انکر تکست را به یک متن عادی تبدیل کنید. اگر مشاهده کردید که لینک مورد نظر مشکلی ندارد گزینه Not Broken را انتخاب کنید تا آن لینک دست نخورده باقی بماند. در ادامه خلاصه ای از قابلیت های این افزونه آورده شده است:
افزونه Redirection از جمله افزونه های رایگان وردپرس می باشد که برای مدیریت ریدایرکت های ۳۰۱ و ردیابی تمام خطاهای ۴۰۴ مورد استفاده قرار می گیرد.
این افزونه هنگامی که قصد انتقال از یک سایت قدیمی به یک سایت جدید وردپرسی را دارید، بسیار کارامد خواهد بود. همچنین در مواقعی که قصد تغییر در پوشه نصب وردپرس و همینطور تغییر یو ار ال های سایت را دارید نیز بسیار مفید قرار خواهد گرفت. تعدادی از اصلی ترین قابلیت های افزونه Redirection عبارتست از:
افزونه Google XML Sitemaps با تولید نقشه سایت XML برای وبسایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات سایت را به سرعت پایش کرده و ایندکس کنند.
نقشه سایت موجب می شود که پایشگرها ساختار سایت را بهتر درک کنند. این افزونه با انواع صفحاتی که در وردپرس تولید می شود سازگار است. خلاصه ای از قابلیت های این افزونه عبارتند از:
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یکی از ابزار هایی است که گوگل در خدمت طراحان وب قرار داده است که کار کردن با آن بسیار ساده و راحت می باشد، گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) ابزاری رایگان است و مدیران وب می توانند از این ابزار برای گرفتن اطلاعاتی درباره ترافیک سایت و سئو استفاده کنند.
بعد از طراحی وب سایت نیاز است که شما وب سایت خود را در گوگل ارتقاء دهید چرا که بیشتر کاربران از سایت هایی دیدن می کنند که از نظر گوگل دارای رتبه بالایی هستند و در صفحه اول قرار دارند.
عوامل مختلفی وجود دارد که باعث می شود سایت ارتقاء و یا تنزل پیدا کند و تا وقتی که نقاط ضعف و قوت وب سایت شناسی نشود ارتقاء آن غیر ممکن است.
برای این که شما متوجه شوید از نظر گوگل در چه رتبه ای قرار دارید و وب سایت شما در چه وضعیتی قرار دارد نیاز به ابزار هایی است که کار آن ها بررسی و تحلیل سایت است.
گوگل ابزاری را در خدمت مدیران وب سایت ها قرار داده که یکی از مهم ترین این ابزار ها گوگل آنالیتیکس ( Google Analytic ) نام دارد که در این مقاله به معرفی گوگل آنالیتیکس و کارایی های آن می پردازیم.
به این معنا است که چه تعداد کاربر از سایت شما بازدید داشته و از سایت شما استفاده کرده است منظور از استفاده کردن این است که کاربر با سایت شما تعامل برقرار کرده یا فقط به سایت سری زده و بدون استفاده از آن خارج شده که گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) در این حالت به شما نرخی براساس درصد می دهد که به آن نرخ پرش یا bounce rate می گویند.
برای آشنایی بیشتر از نرخ پرش یا bounce rate می توانید از مقاله نرخ پرش (bounce rate ) چیست؟ استفاده کنید.
با توجه به امکانات بی شماری که درباره گوگل آنالیکس (Google Analytic ) بیان شد به صراحت می توان گفت که بدون وجود گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) مدیریت وب سایت به قول معروف لنگ میزند!
گوگل آنالیتیکس در این امکان را به مدیر سایت می دهد تا در بازه زمانی مورد نظرش وضعیت سایت را چک کند یعنی در هر زمان و تاریخی مد نظراش است و حتی می تواند دو بازه زمانی را با هم مقایسه کند.
در واقع گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) نقش دستیار مدیر را بازی می کند به گونه ای که بدون حضور ابزار گوگل آنالیکس (Google Analytic ) مدیریت سایت غیر قابل انجام است.
صفحه فرود نخستین صفحه ای است که بازدیدکنندگان سایت شما، از طریق آن وارد فضای محتوای شما می‌شوند، صفحه فرود یا landing page یک صفحه از سایت است که آن را به عنوان نقطه فرود یک بازدیدکننده گویند، یا به تعبیری دیگر، به صفحاتی گفته می‌شود که دروازه ورود بازدیدکننده به سایت هستند. در بازاریابی دیجیتال یک صفحه اصلی یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای اهداف تبلیغاتی طراحی شده است. این جایی است که یک بازدید کننده زمانی که آنها بر روی تبلیغات Google AdWords یا مشابه آن کلیک کرده اند با آن مواجه می شوند.
کسانی که با فضای سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو آشنا هستند، معمولاً با شنیدن نام صفحه فرود یا Landing Page بحث‌های مربوط به SEO را به خاطر می‌آورند. البته در سئو هم بحث لندینگ پیج یا صفحه فرود وجود دارد، اما اصل این بحث، گسترده‌تر و جدی‌تر است و در فضای بازاریابی محتوا، به مفاهیم دیگری هم اشاره دارد.
آیا اولین صفحهای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات کاربران مطابقت دارد؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا صفحه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر اولیه خوبی روی مخاطب داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت صفحه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم.
صفحه فرود آنقدر مهم هست که حتی به آن صفحه هدف هم می‌گویند. صفحه فرود یا landing page ویترین سایت و وبلاگ شماست. مخاطب بر اساس صفحه فرود، در مورد کار شما، نوشته شما، محصول شما و برند شما قضاوت میکند.
یک صفحه فرود خوب بر روی یک جریان خاص ترافیک متمرکز شده است، مثلا از یک کمپین ایمیل که تبلیغ یک کتاب را می کند. از آنجا که صفحه فرود فقط افرادی را که احتمالا به این کتاب علاقه مند هستند، هدف قرار می دهند و به همین دلیل این کتاب دارای اطلاعات منحصر به فرد است که در مورد موضوعی که مخاطبان شما دارند مورد توجه قرار می گیرند.
وبسایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین به طور کلی با ایجاد لندینگ پیج ها، سه هدف را دنبال می‌کنند:
این نوع صفحات به عنوان صفحاتِ جذب مخاطب هم شناخته می‌شوند. این نوع خاص از صفحات فرود، برای جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان طراحی شده‌اند. هدفِ اصلی آنها هم بدست آوردن اطلاعاتِ شخصی مثل آدرس ایمیل، نام و نام‌خانوادگی و اطلاعات دیگری است که می‌تواند برای ارتباط بعدی با مخاطب به کار رود.
نمودار زیر را در نظر بگیرید که یک صفحه اصلی و یک صفحه فرود را نشان می دهد. مناطق نارنجی در هر نمودار نشان دهنده لینک در صفحه است. همانطور که می بینید، صفحه (در سمت چپ) دارای ۴۳ پیوند است، و صفحه فرود (در سمت راست) فقط ۱ است.
داشتن لینک های کمتر در صفحه فرود شما اثبات شده است که به افزایش نرخ تبدیل در مورد تبلیغات پرداخت می شود. به همین دلیل است که بازاریابان همیشه از یک صفحه فرود مستقل اختصاصی به عنوان مقصد ترافیک تبلیغاتی خود استفاده می کنند. صفحه لندینگ پیج به صورت جدا از صفحات اصلی یک سایت طراحی می‌شود، لندینگ پیج صفحهای منحصر به فرد و خارج از چارچوب کلی وب سایت است. به همین علت طرح کلی سایت در آنها لحاظ نمیگردد.
هر صفحه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار مهم دارد:
در دنیای کنونی استفاده از فضای مجازی و شبکه های اجتماعی سیری صعودی دارد و هم اکنون نیز دارای کاربران زیادی می باشد ما برای آن که بخواهیم به صورت مجازی تبلیغات کنیم و خرید و فروش انجام بدهیم باید بتوانیم تشخیص دهیم که انتخاب چه نرم افزاری یا چه راهی درست است.
استفاده از شبکه های اجتماعی یکی از راه های مناسبی است که می توانیم از آن ها برای تبلیغات استفاده کنیم اما این که کدام یک از شبکه های اجتماعی ما را به هدف می رساند باید تحقیق و بررسی شود.
برای آن که بخواهیم اطلاعات دقیقی پیدا کنیم که چه راهی برای تبلیغ ما مناسب است باید متوجه شویم که چه راهی سبب شده تا افراد به سمت سایت ما جذب شده و شروع به تعامل با سایت کنندUTM راه چاره ما می باشد و از آن می توانیم برای تشخیص راه مناسب برای تبلیغات مان استفاده کنیم.
UTM مخفف سه کلمه Urchin Tracking Module است که در واقع به ما کمک می کند تا متوجه شویم که کدام یک از بخش ها بهترین نتیجه را داشته و ما توانسته ایم به وسیله آن خرید و فروش خود را افزایش این بخش ها همان شبکه های اجتماعی است که بر فرض مثال فیس بوک و اینستاگرام و تلگرام و … است.
UTM به ما کمک می کند تا متوجه شویم که کدام یک از شبکه های اجتماعی ما را در امر فروش بیشتر کمک کرده در واقع به این معنی که مشتریان شما از چه طریقی به سایت فروشگاهی شما منتقل شده اند و به خرید پرداخته اند.
UTM زیر مجموعه گوگل آنالیتیکس می باشد که در واقع شما می توانید از طریق گوگل آنالیتیکس تعداد کلیک ها را مشاهده کنید.
شما وقتی متوجه شدید که از چه طریقی بیشتر مشتریان تان به سایت شما وصل شده اند و ارتباط برقرار کرده اند بعد می توانید در آن زمینه بیشتر سرمایه گذاری کنید و وقت بگذارید تا فروشگاه شما هر چه سریع تر از نظر فروش رشد پیدا کند.
در واقع وقتی متوجه می شوید که در کدام بخش تبلیغات تاثیر بیشتری بر مخاطب داشته و توانسته آن ها را به سمت خود جذب کند هدفمندتر به تبلیغات می پردازید و در جهت دهی به تبلیغات خود به خوبی عمل می کنید.
پارامتر ها به ما نشان می دهد که شخص یا کاربری که وارد سایت شده از چه طریقی به سایت اتصال پیدا کرده بر فرض مثال از چه شبکه اجتماعی وارد سایت ما شده.
ما دارای دو دسته اصلی از پارامتر ها هستیم که یکی از آن ها پارامتر های ضروری است و دسته دیگر پارامتر های اختیاری است.
در کل دارای ۵ نوع پارامتر هستیم پارامتر منبع ( utm _ source) ، پارمتر رسانه (utm_medium)، پارامتر کمپین (utm_campaign)، پارامتر محتوا(utm_content ) ، پارامتر ترم (utm_term) که از این ۵ پارامتر، پارمتر منبع و رسانه و کمپین ضروری است و دو پارامتر محتوا و ترم پارامتر های اختیاری است.
پارامتر منبع ( utm _ source) : همان طور که از اسم اش مشخص است به ما مشخص می کند که کاربری که وارد سایت شده از چه منبعی به سایت وصل شده.
پارامتر کمپین (utm_campaign) : با استفاده از پارامتر کمپین می توانیم نوع کمپین یا تبلیغات را مشخص کنیم.
پارامتر رسانه (utm_medium) : با استفاده از پارامتر رسانه می توانیم متوجه شویم که کاربر ما از چه رسانه اجتماعی و یا ایمیلی به سایت ما وصل شده است.
پارامتر محتوا (utm_content ) : با استفاده از پارامتر محتوا می توان بین دو لینکی که به یک صفحه یکسان اشاره می کنند تفاوت ایجاد شود.
پارامتر ترم(utm_term) : از این نوع پارامتر برای تبلیغات کلیکی استفاده می شود و در واقع برای تعریف کلید واژه های مورد نیاز از این نوع پارامتر استفاده می شود.
در این مطلب به بررسی اشتباهات رایج در سئو که افراد مرتکب آن می شوند می پردازیم.
این اشتباهی است که بسیاری از افراد مرتکب می شوند و از آن که حتی کارشناسان با تجربه SEO نیز آن را مرتکب می شوند. افراد کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که در ذهنشان توصیفی از وب سایت خودشان است اما فقط تعداد کمی از کاربران ممکن است آنها را جستجو کنند. به عنوان مثال ، اگر یک سایت مشاوره دارید، ممکن است متوجه شوید که مثلا “مشاوره روابط” برای شما مؤثر نیست، حتی اگر دارای کلید واژه “مشاوره” باشد ، در حالی که “مشاوره آنلاین در زمینه روابط خانوادگی” یک کلید واژه جذاب برای جستجوی کاربران است. انتخاب کلمات کلیدی نامناسب می تواند باعث شود کمپین سئو شما با شکست مواجه شود.
نادیده گرفتن برچسب <title> نیز یک اشتباه رایج است. این تگ یکی از مکان های بسیار مهم برای قراردادن کلمه کلیدی در آن است، زیرا نه تنها به شما در بهینه سازی کمک می کند بلکه متن موجود در برچسب <title> در نتایج جستجو به عنوان عنوان صفحه شما نشان داده می شود.
وب سایت های فلش ممکن است بسیارجذاب باشد اما برای موتورهای جستجوگراینطورنمی باشد. اگر واقعاً اصرار دارید که سایت شما مبتنی بر Flash باشد و می خواهید موتورهای جستجو آن را دوست داشته باشند ، یک نسخه html از آن تهیه کنید. موتورهای جستجو به دلایلی سایتهای Flash را دوست ندارند، مهم ترین علت آن این است که خزنده های آن ها نمی توانند محتوای فلش را بخواند و بنابراین نمی تواند آن را فهرست بندی کند.
موتورهای جستجو جاوا اسکریپت را نمی خوانند و صفحات وب خود را بر این اساس می سازند. بنابراین اگر منوهای جاوا اسکریپت دارید که نمی توانید بدون آن کار کنید، باید نقشه سایت (یا قرار دادن لینک ها در برچسب noscript) را بسازید تا تمام پیوندهای شما توسط خزنده ها خوانده شوند.
اگر می خواهید موفق باشید ، باید طراحی سایت خود را به طور دائم بهینه کنید ، به رقابت توجه کنید و تغییرات در الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو را تغییر دهید.
به نظر می رسد بسیاری از مردم فکر می کنند سئو تنها درست کردن meta keyword و meta description شماست! در واقع، برچسب های متا در حال حاضر تاثیر گذشته را ندارند. شما می توانید کلمات کلیدی و توضیحات متا خود را ایجاد کنید اما فقط به این دلیل رتبه خوبی کسب نمی کنید.
بسیاری از مردم فکر می کنند که یک تصویر برای عنوان ها و فهرست ها بهتر از متن است. بله ، یک تصویر می تواند باعث شود سایت شما متمایز تر به نظر برسد اما استفاده از تصاویر از نظر سئو برای عناوین و منوها یک اشتباه بزرگ است زیرا برچسب ها و لینک های منو h2 ، h1 و غیره موارد مهم SEO هستند.
بسیاری از افراد اهمیت URL خوب را دست کم می گیرند. نام صفحه های پویا هنوز هم بسیار متداول است و هیچ کلمه کلیدی در URL بیش از یک استثناء یک قانون نیست. بله ، امکان رتبه بالا حتی بدون کلمات کلیدی در URL وجود دارد اما همه برابر هستند ، اگر کلمات کلیدی در URL (خود دامنه ، یا نام پرونده ها ، که بخشی از URL هستند) دارید ، این مزیت بیشتری را به شما می دهد. بنابراین هیچ بهانه ای برای داشتن آدرس های اینترنتی بدون کلمه وجود ندارد.
این توهم شایع است که بک لینک های بیشتر همیشه بهتر هستند و به همین دلیل است که این وب مسترها به مزارع پیوند، انجمن ها کامنت ها و غیره متوسل می شوند که در نهایت می تواند به ممنوعیت(پنالتی شدن) سایت آنها منجر شود. در واقع ، آنچه شما نیاز دارید ، بک لینک های با کیفیت است.
هنگامی که روی کلمات کلیدی خود تمرکز می کنید ، محتوای خود را تغییر داده و کلمات کلیدی را در هر کجا که معقول باشد قرار دهید. حتی بهتر است آنها را جسورانه یا برجسته(bold) نمایش دهید.
این ها بخشی از اشتباهات رایج در سئو بودند که به طور خلاصه سعی کردیم آنها را مطرح کنیم.
